யு.எஸ். வணிகத் திணைக்களத்தின்படி, குளிர்காலத்தில் நுகர்வோர் செலவினம் உயர்ந்தது, இது தொழிலாளர் வருமானத்தில் உயர்வு மற்றும் மேம்பட்ட வேலைச் சந்தையின் உதவியுடன் இருந்தது.

மது தொழிலுக்கு இது ஒரு சிறந்த செய்தி.

இப்போது மந்தநிலை முடிவுக்கு வருவதாகத் தோன்றுகிறது, அமெரிக்கர்கள் மந்தநிலையின் மோசமான ஆண்டுகளில், 2009–11 முதல் செய்ததை விட, மதுவுக்கு இன்னும் கொஞ்சம் அதிகமாக செலவழிக்கும் மனநிலையில் இருக்கலாம்.

அப்போது வழக்கமான ஞானம் என்னவென்றால், மக்கள் இன்னும் குடித்துக்கொண்டிருக்கிறார்கள், ஆனால் குறைவாகவே செலவிடுகிறார்கள். முன்பு ஒரு பாட்டில் மதுவுக்கு $ 15 செலுத்திய நபர் $ 10 அல்லது அதற்கும் குறைவாக மட்டுமே வசந்தம் செய்ய தயாராக இருந்தார். வழிபாட்டு ஒயின் சேகரிப்பாளர்கள் கூட பின்வாங்கினர்-நாபா பள்ளத்தாக்கிலுள்ள ஒயின் தயாரிக்கும் உரிமையாளர்கள் அதை ஒப்புக்கொண்டனர்.

நுகர்வோர் மீண்டும் செலவழிக்கத் தொடங்கினால், உள்நாட்டு ஒயின் தொழிலுக்கும், குறிப்பாக கலிபோர்னியா ஒயின் ஆலைகளுக்கும் இது என்ன அர்த்தம், இது அமெரிக்கர்கள் குடிக்கும் பெரும்பான்மையான மதுவை இன்னும் வழங்குகிறது.

அவர்கள் ஒரு புதிய விளையாட்டு திட்டத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்பதாகும்.

ஒயின் தயாரிக்கும் உரிமையாளர்கள் விலையை உயர்த்துவதற்கான சோதனையை நிராகரிக்க வேண்டும். இன்னும் சில ரூபாயைக் கேட்பது நியாயமானதாகத் தோன்றலாம். ஆனால் அது ஒரு பிழையாக இருக்கும்.

பொருளாதாரம் விரிவடையக்கூடும், ஆனால் நுகர்வோர் இன்னும் கிள்ளியதாக உணர்கிறார்கள். அவர்கள் பேரம் பேசுகிறார்கள், வெளிப்படையான நுகர்வு அல்ல.

குடிப்பழக்கத்தின் புதிய துண்டு - மில்லினியல்கள் open திறந்த மனதுடன் இருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது, குறிப்பாக மதுபானங்களைப் பொறுத்தவரை பிராண்ட்-விசுவாசமாக இல்லை, மற்றும் அவர்களின் நண்பர்கள் பரிந்துரைத்தால் எதையும் முயற்சிக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள்.

அவர்களின் பெற்றோர் கலிபோர்னியா ஒயின் குடித்து வளர்ந்திருக்கலாம், ஆனால் மில்லினியல்களுக்கு அதில் சிறப்பு பக்தி இல்லை. சமீபத்திய ஒயின் சந்தை கவுன்சில் அறிக்கை சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி, பழைய பூமர்கள் தங்கள் வாங்கும் பழக்கத்தில் குடியேறியுள்ளனர், அதே நேரத்தில் மில்லினியல்கள் மிகவும் துணிச்சலானவை.

கலிஃபோர்னியா ஒயின் ஆலைகள் டெக்கை மாற்றியமைக்க வேண்டிய நேரம் இது என்பதை உணர வேண்டும். மந்தநிலைக்கு முன்னர் என்ன திட்டம் இருந்தாலும் (பல குடும்பத்திற்கு சொந்தமான ஒயின் ஆலைகளில் ஒரு திட்டம் கூட இல்லை), பொருளாதார வீழ்ச்சி விதிகளை மாற்றியது.

ஒயின் உரிமையாளர்கள் மற்றும் மேலாளர்களுடனான எனது உறவுகளிலிருந்து அவர்கள் விரக்தியடைந்துள்ளனர் என்பது எனக்குத் தெரியும். விஷயங்கள் மாறிவிட்டன, தொடர்ந்து மாறுகின்றன என்பதை அவர்கள் உணர்கிறார்கள், ஆனால் அவர்களுக்கு என்ன செய்வது என்று தெரியவில்லை. அவர்கள் எல்லா தரப்பிலிருந்தும் ஆலோசனையுடன் குண்டு வீசப்படுகிறார்கள், அதில் பெரும்பாலானவை முரண்படுகின்றன.

சமூக ஊடகங்களில் செல்லவும். சமூக ஊடகங்களுடன் உங்கள் நேரத்தை வீணாக்காதீர்கள். பல்வேறு வகையான ஒயின்களுடன் பரிசோதனை செய்யுங்கள். வித்தியாசமான வகைகளுடன் டிங்கரிங் செய்ய வேண்டாம். ஒரு தலைவராக இருங்கள். சந்தைகளைப் பின்பற்றுங்கள். இளைய மக்கள்தொகைக்கு உங்கள் பிராண்டை மறுவடிவமைக்கவும். உங்கள் படத்தைக் குழப்ப வேண்டாம்.

மக்கள் தொடர்பு நிறுவனங்கள், ஊடக ஆலோசகர்கள் மற்றும் வர்த்தக வல்லுநர்கள் இத்தகைய கோரிக்கையில் இருப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. ஒயின் ஒயின் உரிமையாளர்கள், பெருகிய முறையில் குழப்பமடைந்து, அவர்கள் மீது மிகுந்த விரக்தியில் உள்ளனர்.

ஆனால் இதை விரும்பத்தகாத தொந்தரவாகப் பார்ப்பதற்கு பதிலாக, ஒயின் ஆலைகள் இதை ஒரு வாய்ப்பாகப் பார்க்க வேண்டும். எனவே எனது ஆலோசனை இங்கே:

• உங்கள் விலைகளைப் பாருங்கள். இது வெறுமனே அதிகரிப்புகளைத் தேடுவதற்கான நேரம் அல்ல, குறிப்பாக 2012 இன் சாதனை ஈர்ப்புக்குப் பிறகு, கலிபோர்னியா ஒயின்களை முன்னெப்போதையும் விட இது கிடைக்கச் செய்யும்.
• உங்கள் ஒயின்களின் விலை-தர விகிதம் குறித்து நேர்மையாக இருங்கள். ஒரு $ 8 பாட்டில் குறைந்தது $ 8 மதிப்புள்ள மதிப்பை வழங்க வேண்டும். ஒரு $ 25 பாட்டில் குறைந்தது $ 25 மதிப்புள்ள மதிப்பை வழங்க வேண்டும். துரதிர்ஷ்டவசமாக, பல கலிபோர்னியா ஒயின்கள் அதிக விலைக்கு உள்ளன. இறுதியில், தரத்திற்கு மிகவும் விலை உயர்ந்தது உங்களை கடிக்க மீண்டும் வரும்.
• அதையெல்லாம் செய்ய முயற்சிக்கும்போது உங்கள் முதுகெலும்பை உடைக்காதீர்கள். ஒரு சிறிய ட்விட்டர், கொஞ்சம் பேஸ்புக் அல்லது எதுவுமே புண்படுத்த முடியாது. சோஷியல் மீடியாவின் எந்த அளவிலும் வசதியாக இருக்கும். ஆனால் ஒவ்வொரு ஒயின் ஆலைகளும் நிச்சயமாக அதன் வலைத்தளத்தை புதுப்பித்த நிலையில் வைத்திருக்க வேண்டும். சில தளங்கள் எவ்வளவு மோசமாக பராமரிக்கப்படுகின்றன என்பதைப் பற்றி நான் மீண்டும் மீண்டும் அதிர்ச்சியடைகிறேன், காலாவதியான விண்டேஜ்களை ஒட்டுமொத்த தகவல்களின் பற்றாக்குறையுடன் இணைக்கிறேன்.
• உங்கள் மதுவை காட்சிப்படுத்துங்கள். பிராந்திய ஒயின் மற்றும் வின்ட்னர்ஸ் சங்கங்கள் மூலம் பணிபுரிதல், ரோன் ரேஞ்சர்ஸ், குடும்ப ஒயின் தயாரிப்பாளர்கள், வேர்ல்ட் ஆஃப் பினோட் நொயர், பாசோ கேப் கூட்டு, தி சார்டொன்னே சிம்போசியம் போன்ற நிகழ்வுகளில் ஊற்றவும். முகம் நேரத்திற்கு உங்கள் மது மற்றும் ஒயின் தயாரிப்பாளரை வெளியே அழைத்துச் செல்லுங்கள். நீங்கள் ஒரு புஷ்ஷின் கீழ் மறைக்க முடியாது, உலகம் உங்களைக் கண்டுபிடிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கலாம்.