சிலிக்கான் வேலி வங்கியின் சமீபத்தில் வெளியிடப்பட்ட 2024 இல் ஒயின் தொழில்துறை அறிக்கை , ராப் மெக்மில்லன், EVP மற்றும் ஒயின் பிரிவின் நிறுவனர், சார்லஸ் டார்வினின் மேற்கோளுடன் தரவை முன்னுரைத்தார். 'உயிர் பிழைக்கும் உயிரினங்களில் வலிமையானது அல்ல, உயிர்வாழ்வது மிகவும் புத்திசாலி அல்ல. இதுவே மாற்றத்திற்கு மிகவும் பொருந்தக்கூடியது.'

இந்த ஆண்டு கண்டுபிடிப்புகளில் 'மாற்றம்' என்பது ஒரு முக்கிய வார்த்தையாகும். அறிக்கையின்படி, 500 க்கும் மேற்பட்ட அமெரிக்க ஒயின் ஆலைகளில் இருந்து சேகரிக்கப்பட்ட தரவு மூலம் SVB இன் விரிவான ஆராய்ச்சியின் சுருக்கம், ஒயின் தொழில் தொடர்ந்து மோசமான விற்பனையை எதிர்கொள்கிறது, அதிக உற்பத்தி , மாறிவரும் சந்தை இயக்கவியல் மற்றும் ஆர்வமின்மை கவலை அளிக்கிறது இளம் பெரியவர்கள் .

இந்த வலி புள்ளிகள் விற்பனையில் பிரதிபலிக்கின்றன. கடந்த ஆண்டு-தொடர்ச்சியாக மூன்றாவது ஆண்டாக-ஒயின் அளவு குறைந்துள்ளது (2 முதல் 4% வரை) மற்றும் எதிர்மறையான வீழ்ச்சி 2024 வரை தொடரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உண்மையில், 45 ஆண்டுகளில் முதல் முறையாக, நிபுணர்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள் தி ஆவிகளின் அளவு விற்பனையானது அடுத்த ஆண்டு மது சந்தையை விஞ்சும்.

நீயும் விரும்புவாய்: முதல் குடிமக்கள் வங்கி SVB சொத்துக்களை கையகப்படுத்துவது அதன் ஒயின் பிரிவிற்கு என்ன அர்த்தம்

மதிப்பு விற்பனைகள் (இந்த ஒயின்களின் செலுத்தப்பட்ட டாலர் தொகை மற்றும் உணரப்பட்ட மதிப்பு) சமமாக குறைவாக இருந்தது-2023 ஆம் ஆண்டில் எந்த வளர்ச்சியும் இல்லாமல் இருந்தது. இந்த எண்கள் தொழில்துறையின் நிலை குறித்து பலரை அவநம்பிக்கையுடன் உணர வழிவகுத்தது. தி ஒயின் இண்டஸ்ட்ரி சென்டிமென்ட் இன்டெக்ஸ் குறிப்பிட்ட மனநிலைகள் குறைவாக உள்ளன; கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் அவர்கள் மிகவும் பலவீனமாக உள்ளனர்.

எண்கள் இருந்தபோதிலும், இந்த ஆண்டு அறிக்கையின் கண்டுபிடிப்புகள் மாற்றத்திற்கான ஊக்கியாக இருக்கும் என்று மெக்மில்லன் நம்புகிறார். 'எங்களுக்கு மாற்றியமைக்க வாய்ப்பு வழங்கப்படுகிறது,' என்று அவர் ஒயின் ஆர்வலரிடம் கூறினார். 'நாங்கள் தகவலை தெளிவாகப் பார்த்தால், அதை எப்படி செய்வது என்பது பற்றி எங்களுக்கு நல்ல யோசனை இருக்க வேண்டும்.'

குறைந்த நுகர்வு மற்றும் அதிக உற்பத்தி

முடிவுகள் முந்தைய ஆண்டுகளின் போக்கைப் பிரதிபலிக்கின்றன: மக்கள் மதுவை அதிகமாகக் குடிப்பதில்லை. 65 வயதிற்கு மேற்பட்ட 58% நுகர்வோர் மற்ற மதுபானங்களை விட மதுவை விரும்புகிறார்கள் என்றாலும், அந்த சதவீதம் மற்ற மக்கள்தொகைக்கு மிகவும் குறைவாக இருந்தது. ஓய்வு பெறும் வயதின் கீழ் ஒவ்வொரு வயது வரம்பிலும் கணக்கெடுக்கப்பட்ட குடிகாரர்களில் சுமார் 30% பேர் ஒரு விருந்தில் பகிர்ந்து கொள்ள மதுவைக் கொண்டு வரலாம் என்று கூறியுள்ளனர்.

65-க்கும் மேற்பட்ட குடிகாரர்கள் தொடர்ந்து வயதாகி வருவதால், அவர்கள் மதுவை விரும்பாத நுகர்வோரால் மாற்றப்படுகிறார்கள். அவர்கள் சில சூழ்நிலைகளில் பீர் மற்றும் சில நேரங்களில் மது அருந்துகிறார்கள். குடிப்பதற்கு தயாராக இருக்கும் காக்டெய்ல் கேன்களுடன் இரவை ஆரம்பித்து இரவை கஞ்சாவுடன் முடிக்கிறார்கள்.

இந்த ஆண்டின் SVB அறிக்கையானது, தேவையின் சரிவை ஈடுசெய்ய தொழில்துறை முன்னோடியாக இல்லை என்றும், இதன் விளைவாக, சரக்கு மற்றும் விற்பனை முரணாக உள்ளது என்றும் கண்டறிந்துள்ளது. மொத்த ஒயின் நுகர்வு குறைந்து வரும் நிலையில், மொத்த சரக்குகள் பலூன்களாக உள்ளன.

2019 ஆம் ஆண்டில், ஒயின் தொழில் கடுமையான அதிகப்படியான விநியோகத்தால் பாதிக்கப்பட்டது. இருப்பினும், விரைவில், வீட்டிலேயே குடிப்பவர்கள் லாக்டவுன்களை இணைத்துக் கொள்கிறார்கள் பேரழிவு காட்டுத்தீ மற்றும் அந்த பழங்காலத்தின் மற்ற காலநிலை சவால்கள் புதிய பங்குகளின் விநியோகத்தை குறைக்க உதவியது.

நீயும் விரும்புவாய்: பிரிட்டிஷ் ஒயின் தொழில்துறை ஏற்றம் அடைந்ததால், அதிகப்படியான விநியோகம் பற்றி சிலர் கவலைப்படுகிறார்கள்

ஆனால் 2023 ஆம் ஆண்டளவில், ஓரளவு சீரான வழங்கல் அதன் போக்கை மிகைப்படுத்தியது. சரக்கு-விற்பனை விகிதம் 1.71% ஐ எட்டியது, அதாவது விற்கப்படும் ஒவ்வொரு $1 ஒயினுக்கும், $1.71 மதிப்புள்ள சரக்கு கிடங்குகளில் உள்ளது. SVB இந்த அதிகப்படியான விநியோகம் அடுத்த காலண்டர் ஆண்டில் நீடிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறது. தற்போதுள்ள சரக்குகளின் காரணமாக சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஏற்கனவே புதிய பங்குகளை குறைவாக செலவழித்து வருவதால், அந்த அதிகப்படியான பாட்டில்களுக்கு சிறிய தேவை மற்றும் சில பாரம்பரிய இடங்கள் உள்ளன.

கலிபோர்னியா மற்றும் வாஷிங்டன் இரண்டிலும் நடப்பட்ட திராட்சைத் தோட்டங்களின் அதிகப்படியான விநியோகத்தால் இந்த சவால் ஓரளவு தூண்டப்படுகிறது. இந்த திராட்சைத் தோட்டங்கள் தேவையைக் கையாளக்கூடியதை விட அதிக மதுவை உற்பத்தி செய்கின்றன - மேலும் சில்லறை விற்பனையாளர்களால் அதைத் தொடர முடியாது. ஆனால் இந்த மது அருந்துதல் அமெரிக்காவில் மட்டும் அல்ல. கடந்த ஆண்டு, பிரான்ஸ் 200 மில்லியன் யூரோக்கள் செலவிட்டது உபரி மதுவை அழிக்க மேலும் 57 மில்லியன் யூரோக்கள் போர்டோக்ஸ் பகுதியில் 9,500 ஹெக்டேர் கொடிகளை கிழித்தெறிய வேண்டும்.

மெக்மில்லனின் கூற்றுப்படி, சந்தைக்கு தயாராக இருக்கும் இந்த பாட்டில்களின் வெள்ளத்தை நிவர்த்தி செய்ய தொழில்துறை அமைக்கப்படவில்லை. ஒயின் தயாரிப்பது பெரும்பாலும் இயற்கை அன்னை எதை விதைக்கிறதோ அதை அறுவடை செய்வதன் விளைவாகும் என்று அவர் குறிப்பிடுகிறார். உங்களுக்கு பலனளிக்கும் ஆண்டு இருந்தால், கொடியில் நன்கு பழுத்த திராட்சையை விட்டுவிடுவது வீணாக இருக்கும், குறிப்பாக நெருப்பால் குறிக்கப்பட்ட பழங்காலங்களுக்குப் பிறகு.

ஆனால் அதிகப்படியான உற்பத்தி சரக்குகள் மற்றும் விலைக் குறைப்புகளுக்கு வழிவகுக்கிறது - சாதகமற்ற பிராண்டுகளுக்கு - விஷயங்கள் மாற வேண்டும். 'சிறு தயாரிப்பாளர்கள் வழியில் விழுவார்கள் என்று நான் எதிர்பார்க்கிறேன்,' என்கிறார் மெக்மில்லன். 'இதன் மூலம் நாங்கள் தேவை மற்றும் விநியோகத்தை சமநிலையில் பெறுவோம்.'

ருசிக்கும் அறைகளின் பலவீனமான நிலை

ஒயின் ஆலைகள் மற்றும் பிற நேரடி-நுகர்வோர், செங்கல் மற்றும் மோட்டார் இடங்களுக்கு பார்வையாளர்கள் குறைவதும் விற்பனையில் இந்த வீழ்ச்சியைத் தூண்டுகிறது. புதிய வாடிக்கையாளர்களை அடைய பிராண்டுகளுக்கு ருசிக்கும் அறைகள் நீண்ட காலமாக சிறந்த வழியாகும். ஒரு நல்ல கண்ணாடி அல்லது சுற்றுப்பயணத்திற்குப் பிறகு—பெரும்பாலும் மனப்பூர்வமான சலசலப்பால் தூண்டப்படும்—நுகர்வோர் ஒயின் கிளப்புகள் அல்லது மின்னஞ்சல் பட்டியல்களுக்குப் பதிவு செய்து, அந்த இணைப்பை உருவாக்கிக் கொண்டே இருப்பார்கள்.

ஆனால் கடந்த ஐந்தாண்டுகளில் ஒயின் ஆலைகளுக்கு ருசிக்கும் அறைகள் ஒரு பலவீனமான புள்ளியாக உள்ளது. 2020 கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு ருசிக்கும் அறையை மூடியபோது, ​​​​உரிமையாளர்கள் ஒரு வழியைத் தீர்க்க கூச்சலிட்டனர். விற்பனையில் பெரும் சரிவு அவர்கள் அனுபவித்தனர்.

நீயும் விரும்புவாய்: ஒயின் ருசிக்கும் அறைகள் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன, மேலும் அவை ஒருபோதும் திரும்பப் போவதில்லை என்று சிலர் கூறுகிறார்கள்

2023 ஆம் ஆண்டு வரை இந்த வீழ்ச்சி தொடர்ந்தது. இது தொடர்ந்து இரண்டாவது ஆண்டாக ருசிக்கும் அறைகளில் கோடைகால போக்குவரத்து குறைந்துள்ளது. ருசிக்கும் அறைகளில் வைக்கப்படும் சராசரி ஆர்டர் தேக்கநிலையிலேயே இருந்தது, எனவே மது சுற்றுலாவின் பற்றாக்குறையை ஈடுசெய்ய கூடுதல் வருவாய் இல்லை.

இருப்பினும், நீண்ட காலத்திற்கு ருசிக்கும் அறைகளின் தலைவிதியைப் பற்றி மெக்மில்லன் அதிகம் கவலைப்படவில்லை. சமீபத்திய ஆண்டுகளில் 'பழிவாங்கும் பயணம்' (தொற்றுநோய்க்குப் பிந்தைய தேவை) விருந்தினர்களை மிகவும் தொலைதூர இடங்களுக்கு அனுப்பியதை அவர் கண்டறிந்தாலும், பார்வையாளர்கள் உள்நாட்டு ஒயின் சுற்றுலாவுக்குத் திரும்புவார்கள் என்று அவர் கணித்துள்ளார். 'ஆனால் கோவிட் -19 ருசிக்கும் அறைகளை ஒரு பெரிய பலவீனமாகக் கொடியிட்டது' என்கிறார் மெக்மில்லன். 'ஒரு தொற்றுநோய் மீண்டும் ஏற்படும் என்று நான் கூறவில்லை, ஆனால் நுகர்வோர் பயணம் செய்வதில் அர்த்தமில்லை என்று அது சுட்டிக்காட்டியது. உனக்கு . கிளப் உறுப்பினர்களைச் சேகரிப்பதற்கான ஒரே ஆதாரமாக நாங்கள் ருசிக்கும் அறை மாதிரியிலிருந்து விலகிச் செல்ல வேண்டும்.

நுகர்வோர் மாறுகிறார்கள்

ருசிக்கும் அறைகளுக்கான வருகைகள், விற்பனை மதிப்பு மற்றும் அளவு ஆகியவை புதிய குடிகாரர்களை வரவேற்கும் தொழிலின் திறனை பெரிதும் நம்பியிருக்கும். குறைவான அமெரிக்க நுகர்வோர் ஒயினை தங்களுக்கு விருப்பமான பானமாக கருதுகின்றனர் - ஜெனரல் இசட், மில்லினியல்கள் மற்றும் 65 வயதிற்குட்பட்ட பிற நுகர்வோர், பீர், ஸ்பிரிட்கள், கஞ்சா மற்றும் ஒயின் போன்ற வகைகளில் குடித்து வருகின்றனர் என்று அறிக்கை கொடியிட்டுள்ளது. அவர்களை மீண்டும் தொழில் துறைக்கு கொண்டு வர வேண்டும்.

ஆனால் இளைய நுகர்வோர், ஜெனரல் இசட், மதுபானத்திற்காக எந்தப் பணத்தையும் செலவிடுவதில்லை. அதில் கூறியபடி Bureau of Labour Statistics நுகர்வோர் செலவின கணக்கெடுப்பு , 2000 ஆம் ஆண்டில், 25 வயதிற்குட்பட்ட குடிகாரர்களின் செலவினம் மதுவிலிருந்து விலகி பிற பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கு மாறத் தொடங்கியது.

நீயும் விரும்புவாய்: மது புதிய புகையிலையா?

'ஜெனரல் இசட் அவர்களின் முன்னோடிகளை விட குறைவான ஆல்கஹால் உட்கொள்கிறது,' என்கிறார் மெக்மில்லன். 'குறைந்த அளவு நுகர்வுகளில் மதுவிலக்கு பெரும் பங்கு வகிக்கிறது.' உலக சுகாதார அமைப்பின் மதுபானத்தை சீரழிக்கும் முயற்சிகளும் உதவவில்லை என்று அவர் குறிப்பிடுகிறார். கடந்த ஜனவரியில், WHO எந்த அளவு மது அருந்துவது - இரவு உணவோடு ஒரு கிளாஸ் ஒயின் கூட இல்லை என்று அறிவித்தது. நமது ஆரோக்கியத்திற்கு பாதுகாப்பானது .

மெக்மில்லன் நம்புகிறார், 'நீங்கள் குடிக்கப் போகிறீர்கள் என்றால், மற்ற வகைகளை விட மது ஒரு சிறந்த பானமாகும் என்ற கருத்தை நாங்கள் மீண்டும் பெறுகிறோம்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது ஒயின் தொழில் இழந்த செய்தி. நாங்கள் பெரும்பாலும் குடும்பம் சார்ந்த தொழில் என்பதை மக்கள் மறந்து விடுகிறார்கள். நாங்கள் விவசாயம், வரலாறு மற்றும் கலாச்சாரத்தின் ஒரு தொழில்-சுற்றுச்சூழலில் எங்களுக்கு ஒரு இடம் உள்ளது.

ஒருங்கிணைத்தல் ஏ.ஐ.

மதுவின் கலாச்சாரம் மிகவும் ஆழமாகவும், வேரூன்றியதாகவும் இருப்பதால், அறிக்கை முன்வைக்கும் மற்றொரு சவால், வயதான, முக்கிய வாடிக்கையாளர்களை தனிமைப்படுத்தாமல் இளைய நுகர்வோரை எவ்வாறு சந்திப்பது என்பது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இந்த நபர்கள் தங்கள் பாட்டில்களை வழக்கு மூலம் வாங்கும் நிறுவப்பட்ட ரசிகர்கள்.

'புதிய நுகர்வோரை சந்திக்கும் முயற்சியில் மக்கள் ஸ்பாகெட்டியை சுவர்களுக்கு எதிராக வீசுகிறார்கள்' என்று SVB இன் லைவ் வெபினாரில் கிரிம்சன் ஒயின் குழுமத்தின் CEO ஜெனிபர் லாக் கூறுகிறார். “நான் $65 கேபர்நெட் தயாரித்தால், நான் ஏன் புதிய $10 பதிவு செய்யப்பட்ட ஒயின் தயாரிக்கப் போகிறேன்? என் முக்கிய நுகர்வோருக்கு அது புரியவில்லை. நீங்கள் மாற்றியமைக்க வேண்டாம் என்று நான் கூறவில்லை, ஆனால் நீங்கள் யார், நீங்கள் எதற்காக நிற்கிறீர்கள் என்பதை மக்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

தத்ரூபமாக, நுகர்வோர் தேவைகளை மாற்றுவதற்கு ஒரு-அளவிற்கு-பொருத்தமான-எல்லா சால்வ்களும் இல்லை: ஒரு ஒயின் ஆலை அதிக இளமையான ஒயின் அல்லது வடிவமைப்பை வெளியிட முடியாது. 'இது புதிய நுகர்வோரை ஈர்ப்பது மட்டுமல்ல - சரியான நபருக்கு சரியான தயாரிப்பைக் கண்டுபிடிப்பது' என்று மெக்மில்லன் ஒப்புக்கொண்டார்.

நீயும் விரும்புவாய்: ஏ.ஐ. 100% நேரம் மதுவை அடையாளம் காண முடியும். இப்பொழுது என்ன?

SVB மாற்றியமைப்பதற்கான ஒரு வழியை பரிந்துரைக்கிறது: தரவு தழுவல். 2024 அறிக்கைக்காக ஆய்வு செய்யப்பட்ட 500 ஒயின் ஆலைகளில், 30% மட்டுமே சந்தைப்படுத்துதலில் செயலில் உள்ள தரவைப் பயன்படுத்துகின்றன, மேலும் 24% விநியோகஸ்தர் விற்பனையில் செயலில் உள்ள தரவைப் பயன்படுத்துகின்றன. கணக்கெடுக்கப்பட்ட ஒயின் ஆலைகளில் 21% க்கும் அதிகமானோர் மேம்பட்ட பகுப்பாய்வுகளில் ஆர்வமாக இருப்பதாகக் குறிப்பிட்டுள்ளனர் ஏ.ஐ. ஆனால் 19.56% பேர் பகுப்பாய்வை ஏற்றுக்கொள்வது பற்றி விவாதிக்கத் தொடங்கினர். A.I இன் தலைப்பை 24% மட்டுமே புரிந்துகொள்கிறார்கள். மற்றும் மேம்பட்ட பகுப்பாய்வு, ஆனால் இன்னும் பகுப்பாய்வுகளை தொடர ஆர்வமாக உள்ளது.

'உண்மை என்னவென்றால், தரவு சில காலமாக விரைவான வேகத்தில் நகர்கிறது,' என்கிறார் மெக்மில்லன். 'அரட்டை GPT அந்த செய்தி மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை முன்னணியில் கொண்டு வந்தது.' ஆனால் A.I ஐப் பயன்படுத்த ஒயின் தொழில்துறைக்கு அதிக வாய்ப்பு உள்ளது. சிறந்த மற்றும் புதிய நுண்ணறிவுகளை வழங்க. 'உதாரணமாக, நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராந்தியத்தில் உணவக கவரேஜ் அல்லது கிளப் உறுப்பினர்களை வைத்திருக்கிறீர்களா என்பதைப் பற்றி நீங்கள் ஆர்வமாக இருந்தால், அமெரிக்காவின் பல்வேறு பாக்கெட்டுகளை பகுப்பாய்வு செய்ய A.I.we ஐப் பயன்படுத்தலாம்,' என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார். 'எதிர்காலத்தில், ஒரு ஒயின் ஆலை அந்த பிராந்தியங்களைப் பார்த்து, அந்த பிராந்தியத்தில் முதலீடு செய்வதற்கும் கட்டியெழுப்புவதற்கும் என்ன செலவாகும் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள முடியும்.'

வெபினாரில், குழு உறுப்பினர் பால் மாப்ரே, 'தரவு என்பது வெறும் சந்தைப்படுத்தல் செலவு மட்டும் அல்ல. இது உங்கள் வணிகத்தை வளர்ப்பதன் ஒரு பகுதியாகும். டிஜிட்டல் மாற்றம் சவாலானது என்று அவர் சுட்டிக்காட்டினார். 'இது நிறைய அர்ப்பணிப்பு சிந்தனை தேவைப்படுகிறது.'

எதிர்காலத்தைப் பார்க்கிறேன்

SVB இரண்டு செயல்பாட்டு தீர்வுகளை வழங்குகிறது. அறிவைப் பகிர்ந்துகொள்வதற்கும், புதிய நுகர்வோர்கள், விற்பனை நிலையங்கள் மற்றும் சந்தர்ப்பங்களுக்கு சந்தைப்படுத்துதலை விரிவுபடுத்துவதற்கும் தொழில்துறையானது சகாக்களுடன் மேலும் ஒத்துழைக்க வேண்டும்.

இரண்டாவது, மாறிவரும் நுகர்வோர் காலநிலைக்கு ஏற்றவாறு தனித்தனி ஒயின் ஆலைகளாக மிகவும் பயனுள்ளதாகவும் திறமையாகவும் இருக்க வேண்டும். 'நுகர்வில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் ஒரு அதிர்வு செய்தியை உருவாக்க நாங்கள் ஒன்றாக வேலை செய்கிறோம், அல்லது உற்பத்தி, திராட்சை வளர்ப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் செயல்திறனை அதிகரிக்க நாங்கள் எந்த வழியையும் பயன்படுத்துகிறோம்' என்று மெக்மில்லன் அறிக்கையில் குறிப்பிடுகிறார்.

நீயும் விரும்புவாய்: மில்லினியல் மற்றும் ஜெனரல் இசட் ஒயின் ப்ரோஸ் கூறும் 13 விஷயங்கள் இளம் குடிகாரர்களை சென்றடையும்

இருண்ட எண்கள் இருந்தபோதிலும், அவர் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறார். 80 களின் பிற்பகுதியில், உடல்நலக் கவலைகள், குடிபோதையில் வாகனம் ஓட்டுவதில் சிக்கல்கள் மற்றும் நில அதிர்வு நுகர்வோர் மாற்றங்கள் ஆகியவற்றால் அமெரிக்க டேபிள் ஒயின் ஏழு வருட வீழ்ச்சியை அடைந்த காலகட்டத்தை ஒயின் தற்போதைய வீழ்ச்சி பிரதிபலிக்கிறது. தொழில் மீண்டு வந்தது.

'90கள் மற்றும் 2000 களின் முற்பகுதியில் நாங்கள் கொண்டிருந்த நிலையை மீண்டும் பெற நிறைய வேலைகள் உள்ளன, ஆனால் வாய்ப்புகள் உள்ளன,' என்கிறார் மெக்மில்லன். வரவிருக்கும் தசாப்தத்தில் மாற்றியமைக்க மற்றும் உருவாக விரும்பும் ஒயின் ஆலைகளுக்கு வெற்றிக்கான பாதைகள் உள்ளன என்று அவர் நம்புகிறார். இருப்பினும், மில்லினியல்கள் மற்றும் புதிய தலைமுறைகள் தங்கள் வெதுவெதுப்பான குடிப்பழக்கத்தை மாற்றுவதற்காகக் காத்திருப்பவர்கள் ஏமாற்றமடையக்கூடும். 'நீங்கள் மாற்றுவதற்கு காத்திருந்தால், நீங்கள் மோசமான செயல்திறனுக்குத் தள்ளப்படுவீர்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன்,' என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.

பெரிய எடுத்துச் செல்லுதல்: மாறிவரும் நுகர்வோர் விருப்பங்கள் மற்றும் விநியோகச் சங்கிலியின் தற்போதைய உண்மைகளுக்கு ஒயின் தொழிற்துறை சரிசெய்ய வேண்டிய நேரம் இது. 'நாம் அனைவரும் மாற்றியமைக்க வேண்டும்,' என்று அவர் முடிக்கிறார். 'நம்பிக்கை ஒரு உத்தி அல்ல.'