ஏ பீர் லேபிள் ஒரு ப்ரூவர் ஒரு வருங்கால வாடிக்கையாளரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் உண்மையான வழிகளில் ஒன்றாகும், இறுதியில் அவர்கள் வாங்கும் டாலர்கள்.

'ஒரு வாடிக்கையாளர் அலமாரியைப் பார்க்கும் சில வினாடிகள் உங்களிடம் இருக்கும்போது, ​​​​அவர்கள் அதிர்வையும் கொள்கலனில் உள்ளதையும் விரைவாக உள்வாங்க வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்கள்' என்று Talea Beer Co. இன் இணை நிறுவனர் மற்றும் இணை தலைமை நிர்வாக அதிகாரி Tara Hankinson கூறுகிறார். புரூக்ளினில், நியூயார்க் .

பதினைந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ஒரு தொழில் வர்த்தகக் குழு, ப்ரூவர்ஸ் அசோசியேஷன், ஆவணப்படுத்தப்பட்டது அமெரிக்காவில் உள்ள 1,460 கிராஃப்ட் மதுபான ஆலைகள், 'தனித்துவமான ஒன்றை உருவாக்குவது [அப்போது] எளிதான பணியாக இருந்தது' என்கிறார் டேனிஷ் கிராஃப்ட் ப்ரூவரின் கலை இயக்குனர் கீத் ஷோர். மிக்கெல்லர் .

2021 ஆம் ஆண்டில், அந்த எண்ணிக்கை 9,000 மதுபான ஆலைகளாக உயர்ந்தது. அப்படியானால், இவ்வளவு நெரிசலான சந்தையில் நுகர்வோரை ஈர்க்கும் பேக்கேஜிங்கை வணிகங்கள் எவ்வாறு உருவாக்க முடியும்?

'இது மிகவும் பயமுறுத்தும்,' மாட் பர்ன்ஸ் கூறுகிறார், ஸ்தாபக பங்குதாரர் மற்றும் படைப்பு இயக்குனர் தாகம் , ஸ்காட்லாந்தை தளமாகக் கொண்ட வடிவமைப்பு நிறுவனம், உலகம் முழுவதும் உள்ள பான உற்பத்தியாளர்களுக்கு பிராண்ட் அடையாளங்களை உருவாக்குகிறது. 'இந்த மதுபான உற்பத்தி நிலையங்கள் அனைத்தும், அடிப்படையில் அதையே செய்கின்றன, இல்லையா? பீர் தயாரிக்கிறார்கள். மேலும் ஒவ்வொருவரும் மிகச்சிறந்த பொருட்கள் மற்றும் மிகவும் அற்புதமான ஹாப்ஸைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், மேலும் பீர் மிகவும் சுவையாக இருக்கும்.

தனித்துவமானது என்ன என்பதைக் கண்டறியவும்

பர்ன்ஸ் வடிவமைப்பு செயல்முறையைத் தொடங்குகிறார், 'அவர்கள் செய்யும் ஒரு காரியம் வேறு யாராலும் செய்ய முடியாதது என்ன? உலகில் அவர்களின் நோக்கம் என்ன?'

அது நிறுவப்பட்டதும், அந்த செய்தியை பார்வைக்கு தெரிவிப்பதே பணி. அது பல வடிவங்களை எடுக்கலாம்.

தாகத்தின் முதல் அமெரிக்க பிரச்சாரங்களில் ஒன்று காமன்வெல்த் ப்ரூயிங் நிறுவனம் வர்ஜீனியா கடற்கரையில், 2017 இல். இப்பகுதியின் லேட்பேக் சர்ஃபிங் கலாச்சாரம் காமன்வெல்த் லேபிள்களுக்குப் பின்னால் உள்ள சக்தியாக மாறியது. அவர்களின் வடிவமைப்பு காமன்வெல்த் பியர்களின் சுவைகளை அமைப்புகளின் திரவ ஆய்வு மூலம் பார்வைக்கு விளக்க முயன்றது. இது எண்ணெய்கள், வினிகர்கள் மற்றும் மைகளுக்கு இடையிலான தொடர்புகளை சித்தரிக்கும் புகைப்படங்களைக் கொண்டிருந்தது.

க்கு புரூக்ளின் மதுக்கடை , தாகமானது 'புரூக்ளினின் சாரத்தை ஒரு இடமாகப் படம்பிடித்து, புரூக்ளின் விளிம்பு மற்றும் படைப்பாற்றல் மற்றும் ஆளுமை எப்பொழுதும் வருவதை உறுதிப்படுத்துகிறது' என்று பர்ன்ஸ் கூறுகிறார்.

ஒரு செய்தியை அனுப்பு

Talea, Hankinson மற்றும் LeAnn Darland, பிராண்டின் மற்ற இணை நிறுவனர் மற்றும் இணை தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, கிராஃப்ட் பீர் பரந்த பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் மற்றும் மேலும் உள்ளடக்கியதாக இருக்கும் என்ற அவர்களின் நம்பிக்கையை பிரதிபலிக்கும் தொகுப்பு வடிவமைப்புகளை விரும்பினர்.

ஹான்கின்சன் மற்றும் டார்லாண்ட் லண்டனை தளமாகக் கொண்ட வடிவமைப்பாளர் ஜான் கில்செனனை அணுகினர் எனக்கு டிசைன் வேண்டும் ஒரு புதிய பார்வைக்காக. கில்செனன் பேக்கேஜிங்கையும் வடிவமைக்கிறார் வோல்ஃபர் எஸ்டேட் திராட்சைத் தோட்டம் நீண்ட தீவில்.

ஒரு விளையாட்டுத்தனமான, வண்ணமயமான திசை தோன்றியது, தழுவிய குறைந்தபட்ச அணுகுமுறைகளை நினைவூட்டுகிறது மொன்டாக் ப்ரூயிங் கோ. , மைனே பீர் நிறுவனம் , மற்றும் சான் டியாகோஸ் நவீன காலத்தில் . அழகியல் என்பது கேனிலிருந்து கேனுக்கு மாறுபடும், ஆனால் அது 'எப்போதும் டேலியாவாகவே அடையாளம் காணக்கூடியது' என்கிறார் ஹான்கின்சன்.

டேலியாவின் நான்கு வெவ்வேறு புளிப்புத் தொடர்கள், எடுத்துக்காட்டாக, பழ கலவைகளின் அடிப்படையில் வண்ண மாறுபாட்டுடன் தனித்துவமான வடிவமைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன. ஒரு கடை அலமாரியில் வண்ணமயமான சேகரிப்பைப் பார்ப்பது தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று ஷோர் கூறுகிறார்.

'இறுதியில், நீங்கள் ஒருபோதும் மங்கலான ஐபிஏ அல்லது பழங்கள் நிறைந்த புளிப்பு இல்லாதிருந்தால், நீங்கள் அதை லேபிளுக்காக வாங்கினாலும், நீங்கள் அதை வாங்குவதற்கு வசதியாக இருக்க வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்புகிறோம்,' என்கிறார் ஹான்கின்சன். 'வாடிக்கையாளர்களை அழைப்பதற்கும், நாங்கள் உள்ளடக்கிய பிராண்ட் என்பதைக் குறிப்பிடுவதற்கும் இது ஒரு வழியாகும்.'

ஒரு கதை சொல்லுங்கள்

டென்னசியில், ப்ரூவர்ஸ் அசோசியேஷனின் கூற்றுப்படி, 2011 ஆம் ஆண்டிலிருந்து கிராஃப்ட் ப்ரூவரிகளின் எண்ணிக்கை ஆறு மடங்குக்கும் அதிகமாக அதிகரித்துள்ளது.  2021 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, மாநிலத்தில் 141 மதுபான ஆலைகள் இருந்தன.

ஏஞ்சலா பல்லார்ட், நிர்வாக பங்குதாரர் சட்டப்ரூ டூர் டென்னசியில் உள்ள சட்டனூகாவில், மதுபான உற்பத்தி நிலையங்கள் 'தெளிவான, நிலையான கதைக்கு' உறுதியளிப்பதன் மூலம் காலூன்றுகின்றன என்று கூறுகிறார்.

பல சட்டனூகா மதுபான உற்பத்தியாளர்கள் உள்ளூர் வரலாறு மற்றும் கூட்டாண்மைகளை சுற்றி ஒரு உரையாடலை உருவாக்குகின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, சட்டனூகா ப்ரூயிங் கோ. 1890 இல் திறக்கப்பட்டது, மேலும் அதன் லேபிள்கள் மதுக்கடையின் அசல் கிராபிக்ஸைப் பாதுகாக்கின்றன.

நேக்கட் ரிவர் ப்ரூயிங் அதன் வடிவமைப்புகளை உள்ளூர் நீர்வழிகளில் மையப்படுத்துகிறது. லேபிள்கள் துடுப்புகள், நீர் மற்றும் டென்னசி ரிவர் ஸ்டர்ஜன், கேட்ஃபிஷ் மற்றும் ஆமைகள் போன்ற கடல் வாழ் உயிரினங்களை சித்தரிக்கின்றன.

அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருங்கள்

ஷோர் மைக்கேல்லருக்காக 2,000 க்கும் மேற்பட்ட லேபிள் வடிவமைப்புகளை உருவாக்கியுள்ளது, பல பிலடெல்பியாவை தளமாகக் கொண்ட வடிவமைப்பாளரான லூக் க்ளோரனுடன், கிராஃப்ட் ப்ரூவரின் வடிவமைப்புத் தலைவரான.

சாலி மற்றும் ஹென்றி, மிக்கெல்லர் லேபிள்களில் சின்னச் சின்ன கதாபாத்திரங்கள், ஷோர் நோட்புக்கில் வடிவம் பெற்றனர். 'நான் இளமையாக இருந்தேன், அதிகமாக சிந்திக்கவில்லை, உண்மையில் நிறைய தெரியாது, அதன் பின்னால் செல்கிறேன்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'எனது வரைதல் பாணி பச்சையாகவும் தளர்வாகவும் இருந்தது.'

ஷோரின் வேலை தட்டையான, தடித்த நிறங்களுடன் ஒரு கிராஃபிக் பாணியில் உருவாகியுள்ளது.

கிராஃப்ட் பீர் என்றால் என்ன, உண்மையில்?

'நான் அதை மிகவும் நேசித்ததால், மக்கள் அவர்களை அடையாளம் கண்டு, பிராண்டுடன் தொடர்புபடுத்துவார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன்,' என்று அவர் கூறுகிறார்.

ஒயின் மற்றும் ஸ்பிரிட்ஸ் தயாரிப்பாளர்கள் இப்போது பின்பற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான வடிவமைப்பு மூலம் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை அடைவதற்கான முன்னுதாரணமாக பர்ன்ஸ் கிராஃப்ட் பீருக்கு கிரெடிட் செய்கிறது.

கடந்த காலத்தில், பர்ன்ஸ் கூறுகிறார், ஹெய்னெகன் மற்றும் பட்வைசர் போன்ற பீர் பெஹிமோத்கள் மற்றும் பல ஸ்பிரிட்ஸ் தயாரிப்பாளர்கள், பிரீமியம், உயர்தர தயாரிப்பைக் குறிக்க முறையான வடிவமைப்பு கூறுகளைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். க்ரெஸ்ட் அல்லது கையொப்பம் போன்ற தரமான 'குறிப்புகள்' அல்லது பிராண்ட் பெயரை வடிவமைக்கும் கோடுகள், உரை அல்லது பிற காட்சி விவரங்கள் ஆகியவை இதில் அடங்கும்.

கிராஃப்ட் பீர் ஒரு பேக்கேஜிங் கண்ணோட்டத்தில் இருந்து வேறுபடுத்துவதற்கு வழி வகுத்தது, பர்ன்ஸ் கூறுகிறார்.

அவர் மேலும் கூறுகிறார், 'எல்லா சவால்களும் நிறுத்தப்பட்டுள்ளன, உண்மையில். ஏறக்குறைய எந்த விதிப்புத்தகமும் இல்லை.'