இந்த கோடையில், பேகார்டி குறைந்த கலோரி, குறைந்த ஆல்கஹால் கொண்ட “ஸ்பா-ஈர்க்கப்பட்ட” வரிசையான ப்ளூம் & பெட்டலை அறிமுகப்படுத்தினார் ஓட்காக்கள் 'நவீன பெண்ணை' நோக்கமாகக் கொண்டது. அதை சந்தித்தார் சமூக ஊடக பின்னடைவு இது பிராண்டின் அணுகுமுறையைத் திரும்பப் பெற தூண்டியது.

கடந்த மாதம், ஆவிகள் எழுத்தாளர் பெக்கி பாஸ்கின் பாலியல் மொழியை முன்னிலைப்படுத்தியது ஜிம் முர்ரேயில் விஸ்கி பைபிள் . கனடிய விஸ்கி உலகில் சிறந்ததாக பெயரிடப்பட்ட க்ளென்ஃபிடிச் மற்றும் பீம் சுன்டோரி போன்ற முக்கிய பிராண்டுகள் அதை பகிரங்கமாகக் கண்டித்தன.

மேன்லி மென் வெர்சஸ் ஓட்கா சோடாஸ்: பூஜையின் பாலின சாமான்கள்

இரு சர்ச்சைகளும் ஆவிகள் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான நுணுக்கமான அணுகுமுறைகளின் அவசியத்தை நிரூபிக்கின்றன. இந்த தயாரிப்புகளை யார் வாங்குவது மற்றும் தயாரிப்பது என்பது குறித்த வரையறுக்கப்பட்ட புரிதலையும் அவை நிரூபிக்கின்றன.

பெண்களுக்கு கணிசமான கூட்டு வாங்கும் திறன் உள்ளது. நுகர்வோர் சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான எம்.ஆர்.ஐ-சிம்மன்ஸ் 2019 இன் வீழ்ச்சியின் ஆய்வின்படி, யு.எஸ். இல் ஓட்கா விற்பனையில் பெண்கள் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் (54.5%), மற்றும் விஸ்கி விற்பனையில் சுமார் 30% முதல் 40% வரை உள்ளனர். கனடிய விஸ்கி விற்பனையில் 39.1% பெண்கள் கலந்த விஸ்கி மற்றும் கம்பு 36.5% போர்பனில் 37.6% ஐரிஷ் விஸ்கி மற்றும் 29.8% ஸ்காட்ச் ஆகியவற்றில் பெண்கள் உள்ளனர் என்றும் ஆய்வில் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.

ஆஸ்டினில் தலைமை நிர்வாக அதிகாரிகளான ஹீதர் கிரீன் போன்ற பெண்களும் டிஸ்டில்லரிகளின் தலைமையில் உள்ளனர் மிலம் & கிரீன் , மற்றும் டென்னசியில் ஃபான் வீவர் மாமா அருகில் . மே மாதத்தில், கேடோக்டின் க்ரீக் இணை நிறுவனர் / தலைமை டிஸ்டில்லர் பெக்கி ஹாரிஸ் அமெரிக்க கைவினை ஆவிகள் சங்கத்தின் தலைவராக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டார்.

அப்படியானால், ஒரே மாதிரியான ஆவிகள் சந்தைப்படுத்தல் ஏன் தொடர்கிறது?

“உங்களுக்கு பிங்க் பேனா வேண்டுமா? அல்லது ஒரு பெண்ணுக்கு இளஞ்சிவப்பு பேனா? ”- டாமி கிம், வர்ஜீனியா பல்கலைக்கழக உதவி பேராசிரியர்

வர்ஜீனியா பல்கலைக்கழகத்தின் டார்டன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸில் சந்தைப்படுத்தல் உதவி பேராசிரியரான டாமி கிம் கூறுகையில், நுகர்வோரின் அடையாளங்களை, குறிப்பாக பாலினத்தின் அடிப்படையில் அவர்களை குறிவைப்பது பொதுவான நடைமுறையாகும். அவர் காகிதத்தின் இணை ஆசிரியரும் ஆவார் பெண்களுக்கான கால்குலேட்டர்கள்: அடையாள மேல்முறையீடுகள் பின்னடைவைத் தூண்டும் போது .

'பெரும்பாலும், அது வேலை செய்கிறது,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.' எவ்வாறாயினும், இந்த பிரச்சாரங்கள் தவறாக நடந்தால், அவற்றை உருவாக்கும் நபர்கள் தங்கள் இலக்கு புள்ளிவிவரங்களின் நுணுக்கங்களை புரிந்து கொள்ளாதபோதுதான். அதற்கு பதிலாக, அவை ஒரே மாதிரியாக விளையாடுகின்றன-அதாவது எல்லா பெண்களும் குறைந்த ஆதாரம் கொண்ட, குறைந்த கலோரி ஆவிகள், மெல்லியதாக இருக்க வேண்டும் என்ற குறிக்கோளுடன் விரும்புகிறார்கள், அல்லது மலர் லேபிள்கள் உலகளாவிய “பெண்பால்” அழகியலைக் குறிக்கின்றன.

கிம் 'பிக் ஃபார் ஹர்' என்ற 2012 பிரச்சாரத்தை சுட்டிக்காட்டுகிறார், இது பெண்களுக்கான வெளிர்-பேட் பேனாக்களைப் பற்றியது, இதன் விளைவாக அமேசானில் நகைச்சுவையான விமர்சனங்கள் மற்றும் பொது மக்கள் கேலி செய்வது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தவறான கருத்தாகும்.

“உங்களுக்கு பிங்க் பேனா வேண்டுமா? அல்லது ஒரு பெண்ணுக்கு இளஞ்சிவப்பு பேனா? ” அவள் கேட்கிறாள். “தயாரிப்பு மாறாது, ஆனால் செய்தியை மாற்றுவது நுகர்வோர் நடத்தையை கடுமையாக மாற்றுகிறது. மக்கள் நன்றாகப் பயன்படுத்தாத ஒரு பொருளை வாங்குவதைத் தவிர்ப்பதற்காக அவர்கள் வெளியேறுகிறார்கள். ”

பெண்களுக்கு மதுபானங்களை சந்தைப்படுத்த ஒரு “சரியான” வழி இருந்தால், அந்த மூலோபாயம் பெண்களால் நடத்தப்பட்டால் மட்டுமே அதை நிறைவேற்ற முடியும் என்று சமூகவியலாளர் / ஆலோசகர் நிக்கோலா நைஸ் கூறுகிறார். ஆடம்பரமான & விம்ஸி ஜின் மதுபான பிராண்ட்.

'இது பாலினத்தை அகற்றுவது பற்றியது அல்ல, இது பாலின நிலைப்பாடுகளை அகற்றுவது பற்றியது' என்று நைஸ் கூறுகிறார். 'இது அனைத்தையும் நம்பகத்தன்மையுடனும் உண்மையான நோக்கத்துடனும் செய்வது பற்றியது.'

பாம்ப் & விம்ஸியின் “சஃப்ராகெட் மார்டினி” காக்டெய்ல் / புகைப்படம் டி.ஜே.

பெண்களுக்கு சொந்தமாக ஒரு பானம் தேவையா? ஒருவேளை, நைஸ் கூறுகிறார்.

'பெண்களுக்கு முதலிடம் கொடுக்கும் எந்தவொரு பிராண்டுகளும் இருக்கக்கூடாது என்ற பரிந்துரை பெரும்பாலும் சமமாக ஆபத்தானது, என் கருத்துப்படி, இது அவர்களை உரையாடலிலிருந்து முற்றிலுமாக மூடிவிடுகிறது,' என்று அவர் கூறுகிறார்.

இந்த உரையாடல்கள் பாலின திரவத்தன்மையை அடிக்கடி கவனிக்காது. பெக் செரோன், ஹெட் டிஸ்டில்லர் உட்'ஸ் ஹை மவுண்டன் டிஸ்டில்லரி , பைனரி அல்லாதவர் என்று அடையாளம் காணும் கொலராடோவின் சாலிடாவில், ஆவியானவரை யார் குடிக்க வேண்டும் என்பதை வலியுறுத்துவதே சிறந்த அணுகுமுறையாகும் என்று நம்புகிறார்.

'இது அனைவருக்கும் இருக்க வேண்டும்' என்று செரோன் கூறுகிறார். “இது பெண்களால் உருவாக்கப்பட்டது என்றால், அது மிகச் சிறந்தது. நீங்கள் முயற்சிக்கும் அற்புதமான ஆவி சில அற்புதமான பெண்களால் உருவாக்கப்பட்டது என்பதை அவர்களுக்குத் தெரியப்படுத்துங்கள். ஆனால் அனைவருக்கும் இதை உருவாக்குங்கள். ”

ஆவிகள் யார் உருவாக்குகிறார்கள் மற்றும் அனுபவிக்கிறார்கள் என்பதை விரிவுபடுத்துவதற்கு தொழில் மிகப்பெரிய முன்னேற்றங்களை எடுத்துள்ளது. 'பாலின ஆவிகள்' என்று இந்த தடுமாற்றங்கள் அப்படியே, தடுமாறும். அவர்கள் செய்த அனைத்து முன்னேற்றங்களையும் செயல்தவிர்க்க வேண்டியதில்லை. ஆனால் முன்னோக்கி பயணத்தைத் தொடர இதுபோன்ற தவறான கருத்துக்களை ஒப்புக் கொள்ள வேண்டும்.