ஓஸி மற்றும் ஹாரியட் முதல் ஆர்ச்சி பங்கர் மற்றும் ஜார்ஜ் ஜெபர்சன் வழியாக, கதாநாயகர்கள் தொலைக்காட்சியில் ஒருபோதும் ஒரு கிளாஸ் மதுவை விரல்களுக்கு இடையில் சுழற்றவில்லை. 1960 கள் மற்றும் 70 களில் சீன் கோனரியின் ஜேம்ஸ் பாண்ட் தனது பல திரைப்படங்களில் பொலிங்கரைப் பருகவில்லை என்றால், ஷாம்பெயின் ஒரு புல்லாங்குழலைக் காட்டிலும் ஒரு பழக் கோப்பையிலிருந்து ரசிக்கப்படலாம். மற்றும் நீண்ட காலமாக வாழ்க்கை முறை பத்திரிகைகள் மதுவுக்கு பாடநூல் குளிர் தோள்பட்டை கொடுத்தன. ஸ்டைலான தம்பதிகள் புகைப்படம் எடுத்தபோது, ​​காக்டெய்ல் எப்போதும் கையில் இருந்தது. ஆனால் மது எங்கே இருந்தது? எங்கும் காணப்படவில்லை. யாரோ ஒருவர் மது அருந்துவதைக் காட்டிலும் நீங்கள் ஒரு பீர் சக்கை போடுவதைக் காட்டிலும் குறைவான அதிநவீன ஒவ்வொருவரின் உருவப்படம் அல்லது விளம்பரத்தை நீங்கள் காணலாம். மன்ஹாட்டனும் மார்டினியும் நிரந்தரமாக நடைமுறையில் இருந்திருக்கலாம், ஆனால் மது ஒரு இழந்த சிப்பாய்.

மது இல்லை என்று நான் வலியுறுத்தவில்லை - அதற்கு எப்போதும் அதன் ரசிகர்கள் இருந்தனர். ஆனால் டிவி அல்லது மூவி கேமராக்களின் விளக்குகள் அல்லது புகைப்படக் கலைஞரின் லென்ஸுக்கு முன்னால், 1990 களுக்கு முன்னர் பிரீமியம் ஒயின் எதுவும் கிடைக்கவில்லை. 1980 களில் அமெரிக்காவில் ஒயின் நுகர்வு தட்டையானது, இறுதியில் குறைந்து வருவதற்கு வழிவகுத்தது.

ஒரு சில அச்சமற்ற மது விற்பனையாளர்கள் பழைய கல்லூரிக்கு முயற்சி செய்தனர். 80 களின் முற்பகுதியில், சாப்லிஸ் (சார்டொன்னே அல்ல) அழைப்பாக இருந்தபோது, ​​காமிட் பிராண்டுகள் அதை ஏர்வேவ்ஸ் மீது சண்டையிட்டன. காலோ, அல்மடன், மாஸன் (பால் போல), இங்க்லெனூக் மற்றும் டெய்லர் அனைவரும் தொலைக்காட்சியில் நுகர்வோருக்கு உடைப்பதில் அந்தந்த விரிசல்களை எடுத்துக் கொண்டனர். பால் மாஸனின் “அதன் காலத்திற்கு முன்பே நாங்கள் மது அருந்த மாட்டோம்” என்ற முழக்கத்தை நினைவில் கொள்கிறீர்களா? ஆனால் இந்த வகை விளம்பரம் சிறிய பலனைத் தந்தது. சிறிது நேரத்திற்குப் பிறகு, இந்த நிறுவனங்கள் தங்கள் இடங்களை நிறுத்திவிட்டன, இனி மதுவைப் பற்றி அதிகம் அக்கறை காட்டாத பார்வையாளர்களை நோக்கி பணத்தை வீசத் தயாராக இல்லை.

1991 ஆம் ஆண்டில் ஒரு ஞாயிற்றுக்கிழமை மாலை ஒரு பெரிய திருப்புமுனை ஏற்பட்டது. சிபிஎஸ்ஸின் 60 நிமிடங்களில், நிருபர் மோர்லி சேஃபர் பிரெஞ்சு முரண்பாடு என்று அழைக்கப்படுவது குறித்து அறிக்கை அளித்தார், மேலும் பிற மத்தியதரைக் கடல் நாடுகளின் பிரெஞ்சு மற்றும் குடிமக்கள் அமெரிக்கர்களை விட கொழுப்பு நிறைந்த உணவுகளை எப்படி சாப்பிடுகிறார்கள், நம்மை விட அதிகமாக புகைப்பிடிப்பார்கள் செய்யுங்கள், எங்களை விட அதிகமாக குடிக்கலாம் - ஆனால் அமெரிக்கர்களை விட சிறந்த இருதய ஆரோக்கியத்தை அனுபவிக்கவும். சிவப்பு-ஒயின் நுகர்வு நன்மைகளை பாதுகாப்பானது ஊதுகொம்பு செய்தது, அதன்பிறகு யு.எஸ். இல் சிவப்பு ஒயின் விற்பனை சுமார் 40 சதவீதம் அதிகரித்தது.

ஏறக்குறைய ஒரே இரவில், மது சரியில்லை என்பது மட்டுமல்ல, அது இடுப்பு நேராகவும் இருந்தது. விரைவில் டிவி மற்றும் திரைப்பட இயக்குநர்கள் மற்றும் அச்சு ஊடகங்கள் அவர்கள் நடத்திய ஒவ்வொரு வாழ்க்கை முறை காட்சிகளிலும் ஒயின் உள்ளிட்டவை தொடங்கின. 1990 களின் நடுப்பகுதியில் மைக்கேல் டக்ளஸ் நடித்த த்ரில்லர் டிஸ்க்ளோஷரில் வரையறுக்கும் உறுப்பு பஹ்ல்மேயர் சார்டோனாயின் ஒரு பாட்டில் ஆகும். டி.வி.யின் ஃப்ரேசியரில் உள்ள கிரேன் சகோதரர்கள் தங்கள் உள்ளூர் ஒயின் கிளப்பின் “கார்க்மாஸ்டர்” என்று ஒரு குருட்டுச் சுவையில் சண்டையிடுவதை நான் பார்த்தேன். சோப் ஓபராக்கள் முதல் சிட்காம்ஸ் வரை, ஒயின் அதன் தோற்றத்தை உருவாக்குகிறது. இது நீண்ட நேரம் எடுத்திருக்கலாம், ஆனால் இறுதியாக மது முக்கிய நீரோட்டத்தில் வந்துவிட்டது - இன்று அந்த விற்பனையின் மிக சக்திவாய்ந்த ஓட்டுநரின் பயனாளியாக இது உள்ளது: மிகச்சிறந்த மற்றும் மறைமுக ஒப்புதல்கள்.

அதனுடன் எங்கள் வருடாந்திர வர்த்தக சார்ந்த சிக்கலின் அட்டைப்படத்தை உங்களுக்கு அறிமுகப்படுத்த விரும்புகிறேன். பக்கம் 30 இல் தொடங்கி, தொலைக்காட்சியின் தற்போதைய பயிர் மற்றும் வானொலி நிகழ்ச்சிகளைப் பற்றி விரிவாகப் பார்க்கிறோம், அவை மதுவை மேலும் பிரபலப்படுத்த உதவுகின்றன. கல்வி வீடியோக்கள் முதல் பிரபல சமையல்காரர்கள் வழங்கும் சமையல் நிகழ்ச்சிகள் வரை கருத்துள்ள வானொலி நிகழ்ச்சிகள் வரை, மதுவின் சிறந்த ஊடகங்களை நாங்கள் மதிப்பாய்வு செய்கிறோம்.

ஊடக ஒப்புதல்கள் மதுவை விற்க உதவுகின்றன. பேக்கேஜிங் செய்கிறது. 52 வது பக்கத்தில், சந்தையில் உள்ள கவர்ச்சியான பாட்டில்கள் மற்றும் லேபிள்களில் நுகர்வோரின் கண்களைப் பார்க்கிறோம்.

பக்கம் 44 இல் புதிய தென்னாப்பிரிக்க ஒயின் தொழிற்துறையை நாங்கள் வெளியிடுகிறோம். கேப் ஒயின்லேண்டுகளை விட பார்வைக்கு கண்கவர் உலகில் ஏதேனும் மது நாடு இருந்தால், அதைப் பற்றி நான் அறிய விரும்புகிறேன். உலகின் இந்த பகுதியிலிருந்து வரும் காட்சிகள் பிரமிக்க வைக்கின்றன, மேலும் இந்த நாடு உலகெங்கிலும் உள்ள மது நுகர்வோரால் கண்டுபிடிக்க தயாராக உள்ளது.

சியர்ஸ்!

-ஆதம் எம். ஸ்ட்ரம்