எனது நாளின் பெரும்பகுதியை நான் செலவிடுகிறேன் Instagram (மற்றும், மிகவும் வெளிப்படையாக, நீங்கள் செய்கிறீர்கள்).

தொழில் ரீதியாக, ஆல்கஹால் துறையில் ஒரு செல்வாக்குச் சந்தைப்படுத்துபவராக நான் மேடையைப் பயன்படுத்துகிறேன், பிராண்டுகளின் சார்பாக நாங்கள் “பானக் கடைக்காரர்கள்” என்று அழைக்கிறோம். எனது அன்றாட வேலையில் இன்ஸ்டாகிராம் உரையாடல்களை கண்காணித்தல் மற்றும் சாரணர் போக்குகள் மற்றும் நான் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் நிறுவனங்களுக்கான புதிய சாத்தியமான கூட்டாளர்கள் உள்ளனர். எனது சொந்த பிராண்டை உருவாக்கும் போது சமூகத்தை வளர்க்க என் தனிப்பட்ட வாழ்க்கையில் இன்ஸ்டாகிராமையும் பயன்படுத்துகிறேன். மேலும், நான் முற்றிலும் நேர்மையானவனாக இருந்தால், பொழுதுபோக்குக்காக இன்ஸ்டாகிராம் மீம்ஸின் முயல் துளைக்கு அடிக்கடி சென்று கொண்டிருக்கிறேன்.

இன்ஸ்டாகிராம் உருவாகி வருகிறது. பிராண்டுகள் மற்றும் நுகர்வோர் உள்ளடக்கம் மற்றும் உரையாடல்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் இந்த சமூக தளத்தில், முக்கியமான உரையாடல்களும் நிகழ்கின்றன. செய்தி நிறுவனங்கள், முன்னணி தொழிலாளர்கள் மற்றும் ஆர்வலர்கள் கறுப்பின சமூகத்திற்கு எதிரான வன்முறை காரணமாக உலகளாவிய தொற்றுநோய் மற்றும் உள்நாட்டு அமைதியின்மைக்கு இடையே புதுப்பிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள Instagram ஹேஷ்டேக்குகள், பதிவுகள் மற்றும் வீடியோக்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். சமூக ஊடகங்களுக்குள் சமூக பொறுப்பு உள்ளது.

துரதிர்ஷ்டவசமாக, சமூக மனசாட்சியுடன் இன்ஸ்டாகிராமைப் பயன்படுத்தும்போது, ​​பானம்ஸ்டாகிராம் சமூகம் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டும்.

2016 ஆம் ஆண்டில், நான் ஒரு பான விளம்பரதாரராக பணிபுரிந்தேன், எனது வேலையின் ஒரு பகுதி எனது வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றி எழுத பத்திரிகையாளர்களைத் தூண்டியது. வெற்றிபெற எனக்கு அவர்களின் பாதுகாப்பு தேவை. துரதிர்ஷ்டவசமாக, இந்த நேரத்தில், ஊடக நிலப்பரப்பு மாறிக்கொண்டிருந்தது. வெளியீட்டு இலாபங்கள் மற்றும் வரவு செலவுத் திட்டங்கள் சுருங்கியதால், ஊடகவியலாளர்கள் பணியாளர்களிடமிருந்து தனிப்பட்டோர் வரை சென்றனர், மேலும் பல அச்சு வெளியீடுகள் டிஜிட்டலுக்கு முன்னிலைப்படுத்தப்பட்டன அல்லது ஒட்டுமொத்தமாக மூடப்பட்டன. குறைவான விற்பனை நிலையங்களும் ஊழியர்களின் தொடர்புகளும் குறைவான ஊடக இடங்களை சமன் செய்தன, எனது வெற்றி மெட்ரிக் திடீரென ஆபத்தில் இருந்தது.

அதே நேரத்தில், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பேஷன் ஷோக்கள், ஹோட்டல்கள் மற்றும் உணவகங்கள் மற்றும் காலவரிசைகளில் பெருமளவில் வரத் தொடங்கினர். அவர்கள் உள்ளடக்கத்தின் பெயரில், சமீபத்திய விஷயத்தை அணிந்து, சாப்பிட்டு, போஸ் கொடுத்தனர். கதைகள் மற்றும் சந்தை பிராண்டுகளைச் சொல்ல உணவு மற்றும் ஃபேஷன் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தினால், ஏன் மது மற்றும் ஆவிகள் இல்லை?

நவீன நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் மனசாட்சியுடன் இருக்கிறார்கள், பொருட்கள் எங்கிருந்து வருகின்றன, யார் அவற்றை உருவாக்குகிறார்கள், உற்பத்தி நிலையானதா என்பதை அறிய ஆர்வமாக உள்ளனர். இந்த கவலைகளை ஏன் குடிக்கக் கூடியவர்கள் பேசக்கூடாது?

இதன் விளைவாக, நாங்கள் பாரம்பரிய பத்திரிகையாளர்களைப் போலவே செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கும் சிகிச்சையளிப்பதற்கான எளிய யோசனையுடன் எனது அப்போதைய முதலாளியை அணுகினேன்: உறவுகளை வளர்த்துக் கொள்ளுங்கள், தொடர்புடைய கோணங்களைத் தேர்வுசெய்து, மாதிரி தயாரிப்புகளை அனுப்புங்கள் மற்றும் ஒரு இடத்தைப் பெறுங்கள் - இந்த முறை, ஒரு கட்டுரையில், இன்ஸ்டாகிராமில். எங்கள் வாடிக்கையாளர் இன்ஸ்டாகிராம் படம் மற்றும் நகலின் ஹீரோவாக இருப்பார்.

இந்த மூலோபாயத்திற்கு அனைத்து வகையான நன்மைகளும் இருந்தன. பயணம், அழகு அல்லது பேஷன் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைப் போலல்லாமல், பானம் நிரலாக்க ஆர்வலர்கள் பகுதிநேர ஆர்வலர்களையும், வர்த்தகத்தின் முழுநேர உறுப்பினர்களையும் உள்ளடக்கியது, இதில் பார்டெண்டர்கள், சம்மிலியர்ஸ் மற்றும் பான இயக்குநர்கள் உள்ளனர், அவர்களில் சிலர் குறிப்பிடத்தக்க பின்தொடர்பைக் கூறினர். எனது வாடிக்கையாளர்கள் சமூக ஊடகங்களில் சந்தைப்படுத்துவதன் மூலம் நுகர்வோர் மற்றும் தொழில் வல்லுனர்களிடம் பேச முடியும்.

இது விரைவில் பானம் தொழில் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் துவைக்க மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் சூத்திரமாக மாறியது, மேலும் பலதரப்பட்ட அணுகுமுறையில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைந்தோம். பிராண்ட் பக்கங்களில் உள்ளடக்கத்தை மறுபயன்பாடு செய்வதன் மூலம் ஃபோட்டோஷூட்களின் விலையை ஈடுசெய்ய முடியும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் நம்பகமான குரல்கள் ருசிக்கும் குறிப்புகளைத் தூண்டும் அல்லது நுகர்வோருக்கு எங்கள் வாடிக்கையாளர்களை மனதில் வைத்திருக்க புதிய செய்முறையைக் காண்பிக்கும். அமெரிக்காவில் உள்ள முக்கிய கணக்குகளில் கிடைக்கும் தயாரிப்புகளை பானம் தயாரிப்பாளர்கள் ஊக்குவித்ததால், ஆன்-ப்ரைமிஸ் விற்பனையும் பயனடைந்தது.

இந்த வகையான ஒத்துழைப்புகள் பிராண்டுகள் மற்றும் பானக் கடைக்காரர்களுக்கான பார்வையாளர்களை வளர்த்தன. விரைவில், சிறந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தயாரிப்பு மட்டும் பரிமாற்றங்கள், அனுபவங்கள் அல்லது பட்டியில் ஒரு சுற்று பானங்கள் வடிவில் கட்டணத்தை ஏற்க மாட்டார்கள். பின்தொடர்பவர்கள் ராஜாவானார்கள். ஒருவரின் பின்தொடர்தல் - ஒரு எளிய வேனிட்டி மெட்ரிக் now இப்போது நேரம், உழைப்பு மற்றும் பயன்பாட்டிற்கான விகிதங்களை தீர்மானிக்கிறது.

திரைக்குப் பின்னால், வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் இலக்கு செல்வாக்கின் சார்பாக நான் பேச்சுவார்த்தை நடத்துகிறேன், பட்ஜெட் அளவுருக்கள் மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவற்றிற்கு இடையில் பிங்-பாங். பெரிய பட்ஜெட்டுகளுடன் கூடிய பெரிய பிராண்டுகள் தேர்வு செய்யப்பட்டன, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கம் பெருகியது மற்றும் ஒரு முறை உண்மையானதாக உணர்ந்த உறவுகள் பரிவர்த்தனைகளாக மாறியது.

சோர்வு அமைந்தது. நான் கட்டுப்படுத்தக்கூடிய ஒரு விஷயம் இருப்பதை உணர்ந்தேன், அதுவே எனது சொந்த டிஜிட்டல் பிரதிநிதித்துவம் மற்றும் உறவுகள். பல ஆண்டுகளாக ஒரு மக்கள் தொடர்பு நிறுவனத்தில் பணிபுரிந்த பிறகு, நான் செல்வாக்குச் சந்தைப்படுத்தல் எனக் கண்டவற்றில் சாய்ந்து கொள்ள முடிவு செய்தேன்.

இன்ஸ்டாகிராம் பயன்பாட்டைப் பற்றிய பெரிய உரையாடலுக்கு நான் பங்களிக்கத் தொடங்கிய உள்-வீட்டு நிலைக்கு மாறுவதற்கு முன்பு எனது ஆலோசகர் தசையை நெகிழ வைக்க நான் சிறிது நேரம் ஒதுக்கிவிட்டேன்.

தனிப்பட்ட முறையில் மற்றும் தொழில் ரீதியாக நான் மேடையை எவ்வாறு பயன்படுத்தினேன் என்பதையும் சிந்திக்க ஆரம்பித்தேன். நான் யாரைப் பின்தொடர்கிறேன், அவர்கள் எப்படி நிலைமையை சவால் செய்தார்கள்? எனக்கு பிடித்த கணக்குகள் அழகியலைத் தவிர வேறு எதையும் முன்வைக்கிறதா? COVID-19 யு.எஸ். முழுவதும் நுழைந்ததால், செய்தி சுழற்சி மற்றும் இயல்பான உணர்விலிருந்து தப்பிக்கும் ஒரு வழியாக செல்வாக்கு உள்ளடக்கம் செயல்பட்டது. ஆனால் அதில் எந்த பகுதி உண்மையானது மற்றும் மனிதமானது, விற்பனை மற்றும் புகை மற்றும் கண்ணாடிகள் என்றால் என்ன? பார்வையாளர்களின் வயிற்றை நாம் அறிய முடியவில்லையா?

சமூகத்தின் காரியதரிசிகளாக, தாங்கள் சேகரித்த பின்தொடர்பவர்களுக்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு ஒரு பொறுப்பு இருக்கிறது. அவர்கள் வாங்கக்கூடிய தயாரிப்புகளைப் பற்றி தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிப்பதைத் தாண்டி இது செல்கிறது. நவீன நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் மனசாட்சியுடன் இருக்கிறார்கள், பொருட்கள் எங்கிருந்து வருகின்றன, யார் அவற்றை உருவாக்குகிறார்கள், உற்பத்தி நிலையானதா என்பதை அறிய ஆர்வமாக உள்ளனர். இந்த கவலைகளை ஏன் குடிக்கக் கூடியவர்கள் பேசக்கூடாது?

இந்த கோடையில், சமூக அமைதியின்மைக்கு மத்தியில் # என்ற பிரச்சாரம் வந்தது ShareTheMicNow . இது பெரும்பாலும் வெள்ளை பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட தளங்களில் கருப்பு குரல்களைப் பெருக்கியது. பல பான தொழில் இந்த புத்தகத்திலிருந்து ஒரு பக்கத்தை எடுத்தார் மற்றும் சில பானங்கள் உள்ளடக்க படைப்பாளர்களும் இதைப் பின்பற்றினர் . பின்னர், ஜூன் 2 அன்று, பல நிறுவனங்களும் தனிநபர்களும் # இல் பங்கேற்றனர் BlackOutT Tuesday கறுப்பு எதிர்ப்பு இனவெறி குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கும், கறுப்பின சமூகத்திற்கு ஆதரவை நிரூபிப்பதற்கும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் கறுப்புக்குச் சொந்தமான எல்லாவற்றையும், இனவெறி எதிர்ப்பு வளங்களையும், நன்கொடைக்கான அழைப்புகளையும் பகிர்ந்து கொண்டனர்.

ஆர்வமுள்ள பார்வையாளர்கள் இயல்பாகவே அவர்களின் நோக்கத்தை கேள்வி எழுப்பினர். சமூகப் பகிர்வு, பற்றாக்குறையில், சந்தேகத்தைத் தூண்டுகிறது. வெகுஜன ஆர்ப்பாட்டங்களைத் தொடர்ந்து வந்த வாரங்களில், நாட்டின் பகுதிகள் மீண்டும் திறப்பதற்கான இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் கட்டங்களுக்குள் நுழைந்த நிலையில், பல பானக் கலைஞர்களின் ஊட்டங்கள் மெதுவாக அரசியலற்ற ஆதரவிலான பதவிகள் மற்றும் கூட்டாண்மைகளின் அதே நிலைக்குத் திரும்புகின்றன.

என் கருத்துப்படி, செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு இரண்டு விருப்பங்கள் உள்ளன: நல்லொழுக்கம்-சமிக்ஞை சுழற்சியை மீண்டும் செய்யவும் அல்லது உண்மையான, நீடித்த மாற்றத்தை உருவாக்க தொடர்ந்து உருவாகி வருகின்றன.

பகுப்பாய்வுகளைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் கணிப்பதற்கும் நான் இன்ஸ்டாகிராமிலும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிலும் போதுமான நேரத்தை செலவிட்டேன். சமூக நீதியைப் பற்றி பானக் கலைஞர்கள் தொடர்ந்து இடுகையிட்டால், அவர்களின் இன்ஸ்டாகிராம் நிச்சயதார்த்த அளவீடுகள் முன்னிலை அல்லது குறையுமா? முற்றிலும். ஆனால் இது உங்கள் மனிதநேயத்திற்கு அல்லது ஒரு வழிமுறைக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதன் வித்தியாசம்.