ஒயின் தொழில்துறையின் ஐகான் பிரெட் ஃபிரான்சியா இறந்தார் இந்த மாத தொடக்கத்தில் 79 வயதில். ஒரு முக்கிய பிரமுகர் கலிபோர்னியா ஒயின் காட்சியில், அமெரிக்க நுகர்வோர் பேரம் பேசும் விலையில் பாட்டில்களுக்கான அணுகலை அதிகரிப்பதன் மூலம் ஃபிரான்சியா தனது பாரம்பரியத்தை உருவாக்கினார்.

இருப்பினும், 'டூ-பக் சக்' என்று அன்புடன் அழைக்கப்படும் சார்லஸ் ஷா ஒயின் போன்ற சின்னச் சின்ன பிராண்டுகளுக்குப் பின்னால் இருந்தவர் விமர்சகர்களின் நியாயமான பங்கைக் கொண்டிருந்தார். அவரது காலத்தில், ஃபிரான்சியா தனது புதுமைகளுக்கு அவரது கேள்விக்குரிய வணிக நடைமுறைகளைப் போலவே தலைப்புச் செய்திகளைப் பிடித்தார், பிந்தையது அவரை ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறை நீதிமன்ற அறைகளில் இறக்கியது. ஆனால் ஒரு நபரின் வெற்றிகள் அவரது தவறுகளை மன்னிக்கின்றனவா? மொத்தத்தில், ஒயின் வரலாற்றில் ஃபிரான்சியாவின் இடம்… சிக்கலானது.

பிராண்டிங் புதுமைகள்

1973 இல், ஃபிரான்சியா இணைந்து நிறுவினார் ப்ரோன்கோ ஒயின் நிறுவனம் கலிபோர்னியாவின் செரெஸில், அவரது சகோதரர் ஜோசப் மற்றும் உறவினர் ஜான் ஆகியோருடன். சரியான திராட்சைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதை விட அதிகம் விற்பனையாகும் ஒயின்களை உருவாக்கும் நிறுவனத்தின் அணுகுமுறை. இது செங்குத்து ஒருங்கிணைப்பை நம்பியுள்ளது, இது உற்பத்தியின் ஒவ்வொரு கட்டத்தையும் மற்ற நிறுவனங்களுக்கு அவுட்சோர்சிங் செய்வதை விட மேற்பார்வை செய்யும் நடைமுறையாகும். இது ஃபிரான்ஸியாவிற்கு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மீது ஆழமான கட்டுப்பாட்டைக் கொடுத்தது மற்றும் மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது. இன்று, ப்ரோன்கோ ஒயின் மிகப்பெரிய திராட்சைத் தோட்ட உரிமையாளர்களில் ஒன்றாக கருதப்படுகிறது எங்களுக்கு. , உலகளாவிய சந்தைக்கு 100 க்கும் மேற்பட்ட லேபிள்களின் கீழ் ஒயின் தயாரிக்கிறது.

ஆல்கஹாலின் மூன்று அடுக்கு அமைப்பின் உயர்வும் துயரங்களும்

எல்லாவற்றின் மூலமும், ஃபிரான்சியா மதுவைச் சுற்றியுள்ள அவரது ஸ்னோப் எதிர்ப்பு உணர்விற்காக தனித்து நின்றார், இது பெரும்பாலும் அவரை பிரதான நீரோட்டத்துடன் முரண்பட வைக்கிறது. நாபா கலாச்சாரம். பிரபலமான கலிபோர்னியா ஒயின் பிராந்தியத்தை அதன் கட்டுப்படியாகாத தன்மைக்காக அவர் வெளிப்புறமாக விமர்சித்தார், ஒரு மாற்றீட்டை முன்னோக்கி தள்ளினார்: மலிவான ஒயின் தண்ணீரை விட குறைவாக உள்ளது. அத்தகைய விலை நிர்ணயம் எப்படி சாத்தியம் என்று அழுத்தியபோது, ​​அவர் பிரபலமாக கிண்டல் செய்யப்பட்டது : 'அவர்கள் தண்ணீருக்கு அதிக கட்டணம் வசூலிக்கிறார்கள்... உங்களுக்கு புரியவில்லையா?'

விதிகளை வளைத்தல்

மதிப்பு என்பது நுகர்வோரின் மனதில் உருவாக்கப்பட்ட ஒன்று என்பதை ஃப்ரான்சியா புரிந்துகொண்டார். குறைந்த தரம் வாய்ந்த திராட்சை கூட அதிக மதிப்புள்ள ஒயின் தயாரிக்க முடியும், மக்கள் இருக்கும் வரை நினைக்கிறார்கள் அவர்களின் கண்ணாடியை நிரப்புவது உயர்தரமானது. ஆனால் ஃபிரான்சியா இந்தக் கொள்கையை உச்சநிலைக்கு எடுத்துச் சென்றார்.

1993 ஆம் ஆண்டில், ப்ரோங்கோ ஒயின் நிறுவனத்தின் சில சலுகைகளில் திராட்சையை தவறாக சித்தரித்ததற்காக அவர் குற்றத்தை ஒப்புக்கொண்டார். ஃபிரான்சியா ஒரு வகையைப் பயன்படுத்துவதையும் சந்தைப்படுத்துவதையும் நியாயப்படுத்தினார் சார்டோன்னே ஒரு கலவையில் தன்மை இழப்பு ஏற்படும். ஏமாற்றுதல், மிகவும் இலாபகரமான மாற்றாகத் தோன்றியது. ப்ரோன்கோ ஒயின் ஊழியர்கள் பரிசுகளை தெளிப்பார்கள் ஜின்ஃபான்டெல் 'சுமைகளை ஆசீர்வதித்தல்' என்று அழைக்கப்படும் ஃப்ரான்சியா ஒரு நடைமுறையில் மலிவான திராட்சைகளை விட்டுவிடுகிறார். இதேபோன்ற தந்திரம் சந்தைப்படுத்த பயன்படுத்தப்பட்டது கரிக்னன் மற்றும் கிரேனேச் திராட்சை போன்ற கேபர்நெட் சாவிக்னான் .

கலிபோர்னியா ஒயின் காட்சியில் ஒரு முக்கிய வீரராக அவரது அந்தஸ்து தண்டனையைத் தவிர்க்க போதுமானதாக இல்லை. ஃபிரான்சியா தனது நிறுவனத்தில் இருந்து ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு விலக வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது மற்றும் அவரது நிறுவனத்திடமிருந்து கூடுதல் $2.5 மில்லியன் தொகையுடன் $500,000 தனிப்பட்ட அபராதம் செலுத்த வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.

'மோசடி, ஏமாற்றுதல் மற்றும் சூழ்ச்சி' கொண்ட மதுவில் ஊறவைத்த உண்மையான குற்ற ஆவணம்

ஃபிரான்சியா 2000 களின் முற்பகுதியில் கலிபோர்னியா லேபிளிங் சட்டங்களில் பல தசாப்தங்களாக ஒரு ஓட்டையைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள நீதிமன்றத்திற்குத் திரும்பினார். தி நாபா பள்ளத்தாக்கு வின்ட்னர்ஸ் ப்ரோன்கோ ஒயின் விற்கும் மூன்று பாட்டில்களின் நேர்மையை கேள்விக்குள்ளாக்கியது, அவற்றின் பெயர்களில் 'நாபா' இருந்தது, ஆனால் மத்திய பள்ளத்தாக்கில் இருந்து திராட்சைகளால் தயாரிக்கப்பட்டது. இது பிராந்தியத்தைக் குறிப்பிடுவதற்கு 75% திராட்சை நாபாவிலிருந்து வர வேண்டும் என்ற சட்டத்திற்கு எதிரானது.

நீண்ட சட்ட தகராறிற்குப் பிறகு, ப்ரோன்கோ அதன் மீதமுள்ள 50,000 பாட்டில்களை விற்க காலக்கெடு வழங்கப்பட்டது. சரியான நேரத்தில் விற்காத எதையும் மறுபெயரிட வேண்டும், வடிகட்ட வேண்டும் அல்லது அழிக்க வேண்டும்.

டூ-பக் சக்கின் எழுச்சி

ஃபிரான்சியாவைப் போலவே, வர்த்தகர் ஜோஸ் நிறுவனர் ஜோ கூலோம்ப் தனது நிறுவனத்தை ஒரு பகுதியாக கட்டியெழுப்பினார், அதன் அடிப்படையில் நுகர்வோர் மனதில் மதிப்பு உருவாக்கப்படுகிறது. எனவே, அதன் இடைகழிகள் ஃபிரான்சியாவின் மிகவும் வெற்றிகரமான பாட்டில்களில் ஒன்றின் இன்குபேட்டராக செயல்பட்டதில் ஆச்சரியமில்லை: சார்லஸ் ஷா, இல்லையெனில் 'டூ-பக் சக்' என்று அழைக்கப்படுகிறது.

பிராண்டின் ஐகான் நிலையை உறுதிப்படுத்துவதற்கு ஃபிரான்சியா இறுதியில் பொறுப்பேற்றார், ஆனால் உண்மையில் அவர் அதை உருவாக்கியவர் அல்ல. 1974 ஆம் ஆண்டு தனது பெயரிடப்பட்ட நாபா ஒயின் தயாரிக்கும் தொழிற்சாலையைத் தொடங்கிய சார்லஸ் ஷாவுக்கு அந்தப் பெருமை செல்கிறது. இது வடக்கு கலிபோர்னியா ஒயின்-நனைக்கப்பட்ட நிலமாக மாறுவதற்கு முன்பு இருந்தது, இது ஷாவை அமெரிக்கப் பதிப்பின் மூலம் தொழில்துறையில் தனித்து நிற்கச் செய்தது. சிறிய மது. விருது பெற்ற பாட்டில்கள் 1983ல் $13.50க்கு விற்கப்பட்டன—2022 டாலர்களில் ஒரு பாட்டில் $80க்கும் அதிகமாக—விஷயங்கள் தெற்கு நோக்கிச் செல்லும் வரை.

தொடர்ச்சியான துரதிர்ஷ்டவசமான நிகழ்வுகள் ஷாவின் வாழ்க்கையில் அழிவை ஏற்படுத்தியது. ஒரு தயாரிப்பு பிரச்சினை 1,400 மது பாட்டில்களுக்கு மேல் கறைபடிந்துள்ளது, மேலும் பிரஞ்சு திராட்சை அமெரிக்காவில் புதுப்பாணியான பார்வையாளர்களை ஆதரிக்கவில்லை, விஷயங்களை மோசமாக்க, அவரது மனைவி விவாகரத்துக்கு விண்ணப்பித்தார்.

நிதி ஆபத்தில் உள்ள நிறுவனங்களை வாங்குவதில் ஆறாவது அறிவைக் கொண்டிருந்த ஃபிரான்சியா, உள்ளே நுழைந்தார். 1990 இல், ஷா திவால்நிலைக்கு விண்ணப்பித்த பிறகு, ப்ரோன்கோ சார்லஸ் ஷா ஒயினை $27,000க்கு வாங்கினார். இன்று, லேபிளில் 'சார்லஸ் ஷா' என்ற பெயர் உள்ளது வெளித்தோற்றத்தில் பிராண்டில் ஒயின் தயாரிப்பாளரின் செல்வாக்கின் எஞ்சியுள்ள ஒரே தடயம். கட்டுப்பாட்டை எடுத்துக் கொண்ட பிறகு, கலிபோர்னியாவில் அதிகம் அறியப்படாத பகுதிகளிலிருந்து மலிவான திராட்சைகளைப் பயன்படுத்தி, செலவுகளைக் குறைக்க, உற்பத்தி செயல்முறையை ஃபிரான்சியா முழுமையாக மறுவடிவமைத்தார்.

2021 இல் சிறந்த மதிப்புள்ள ஒயின் சில்லறை விற்பனையாளர்கள்

2002 ஆம் ஆண்டில், சார்லஸ் ஷா ஒயின் டிரேடர் ஜோவின் அலமாரிகளை ஒரு தனியார் லேபிளின் கீழ் $1.99 பாட்டில் அடித்தது. அதன் நகைச்சுவையான புனைப்பெயரின் துல்லியமான தோற்றம் தெளிவாக இல்லை, ஆனால் 'இரண்டு' என்ற சொல் – பக் சக்” Urbandictionary.com இல் தோன்றத் தொடங்கியது 2003 ஆம் ஆண்டிலேயே.

'சார்லஸ் ஷா - ஒரு அழுக்கு-மலிவான (ஆனால் நீங்கள் எதிர்பார்ப்பதை விட சிறந்தது) ஒயின் டிரேடர் ஜோஸ்ஸில் நீங்கள் காலியில் ஒரு பாட்டில் $2 க்கு பெறலாம்' என்று கூறுகிறது. நுழைவு .

மதுவின் உண்மையான தரம் இன்னும் விவாதத்திற்குரியது. இல் மளிகைப் பொருட்களின் ரகசிய வாழ்க்கை , எழுத்தாளர் பெஞ்சமின் லோர் இதை விவரிக்கிறார், 'எவ்வளவு தன்மையற்றது, இது ஏறக்குறைய உராய்வு இல்லாத குடிப்பழக்கத்தை அடைகிறது, ஆனால் தூற்றுதலைத் தூண்டும் அளவுக்கு இனிமையாகவோ மெல்லியதாகவோ இல்லை.'

ஒருவரின் கருத்து எங்கு வந்தாலும், டூ-பக் சக் என்பது மறுக்க முடியாத ஒன்று n சின்னமான அமெரிக்கர் மது. ஒருவேளை ஸ்டேட்சைடு அண்ணங்களைப் பற்றி ஒரு பெரிய விஷயம் செய்யப்படலாம், ஒருவேளை இல்லை. ஆனால் ஒரு உண்மை தெளிவாக உள்ளது: அதற்காக, எங்களிடம் ஃப்ரெட் ஃபிரான்சியா இருக்கிறார் நன்றி.