இப்போது, ​​வேலை செய்யும் இணைய இணைப்பு மற்றும் பீர் மீது ஆர்வம் உள்ளவர்கள் கூட இந்தச் செய்தியைக் கேட்டிருக்கலாம்: ஏப்ரல் தொடக்கத்தில், பட் லைட், அமெரிக்க பாணி லைட் லாகர் பீர், ஜக்கர்நாட் Anheuser-Busch InBev தயாரித்தது, திருநங்கை ஆர்வலர் டிலானுக்கு பரிசளித்தது. முல்வானி தனது முகத்தால் அலங்கரிக்கப்பட்ட பீர் பேக். சர்ச்சை ஏற்பட்டது.

கடந்த ஆண்டில், முல்வானி சமூக ஊடக தளங்களில் பெரும் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றுள்ளார் TikTok (10.8 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்கள்) மற்றும் Instagram (1.8 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்கள்), அவரது பாலின மாற்றத்தை விவரித்ததற்காக. முல்வானி தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பட் லைட் கேனை அழைத்தார் - இது அவரது மாற்றத்தின் தொடக்கத்திலிருந்து ஒரு முழு வருடத்தை நினைவுகூரும் - 'எப்போதும் சிறந்த பரிசு' மற்றும் பீர் பருகினார் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட Instagram இடுகை.

பல பழமைவாத குரல்கள் ஒத்துழைப்பை வண்ணமயமாக கண்டிக்க விரைந்தன. ராப்பர் கிட் ராக் ஒரு கருத்தை தெரிவித்தார் வரிசையாக நிற்கும் பட் லைட்களின் வரிசையை சுடுதல் , மற்றும் நாட்டுப்புற இசை பாடகர் டிராவிஸ் ட்ரிட் அவர் என்று அறிவித்தார் அவரது கச்சேரி ரைடரிடமிருந்து பட் லைட்டின் கோரிக்கைகளை நீக்குகிறது . Anheuser-Busch உற்பத்தி வசதிகளும் கூட மிரட்டல்களைப் பெற்றார் . 11 மாநிலங்களுடன், அமெரிக்காவில் திருநங்கைகளுக்கு எதிரான சட்டத்தின் வருகையை ஏற்படுத்திய கலாச்சாரப் போரில், ஒருவர் வாதிடக்கூடிய சமீபத்திய அத்தியாயம் இது. தடைகளை இயற்றுகிறது அல்லது குழந்தைகள் மற்றும் அதற்கு மேற்பட்டவர்களுக்கு பாலினத்தை உறுதிப்படுத்தும் சுகாதாரப் பாதுகாப்பு மீதான கட்டுப்பாடுகள் 465 LGBTQ+ எதிர்ப்பு பில்கள் இந்த ஆண்டு அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது.

மூன்று LGBTQ+ ஒயின் ப்ரோஸ் மேலும் உள்ளடக்கிய தொழிலை உருவாக்குகிறது

'மக்களை பிரிக்கும் ஒரு விவாதத்தின் ஒரு பகுதியாக நாங்கள் இருக்க விரும்பவில்லை' என்று கூறினார் பிரெண்டன் விட்வொர்த் , Anheuser-Busch CEO ஒரு அறிக்கையில் நடுநிலையாக இருக்க விரும்புவதாகக் கூறினார் விற்பனையில் 17% சரிவு . 'நாங்கள் ஒரு பீர் மூலம் மக்களை ஒன்றிணைக்கும் வியாபாரத்தில் இருக்கிறோம்.' Anheuser-Busch-க்குள் தலைமைத்துவம் எடுத்துள்ளது விடுப்பு சர்ச்சை காரணமாக.

முல்வானி கருத்து தெரிவித்தார் ஏப்ரல் பிற்பகுதியில் ஏற்பட்ட வீழ்ச்சியில், 'மனிதாபிமானமற்ற மற்றும் கொடூரமாக இருக்க வேண்டியதன் அவசியத்தை புரிந்து கொள்ள போராடுவதாக' கூறினார், 'மனிதாபிமானம் என்பது வரலாற்றில் எப்பொழுதும் எதையும் சரிசெய்யவில்லை' என்றும் கூறினார்.

பீர் எப்போது அரசியல் சார்ஜ் ஆனது? ஒருவேளை அது எப்போதும் இருந்திருக்கலாம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, கருத்தில் கொள்ளுங்கள் ஸ்டோன்வால் விடுதி , 1960களின் பிற்பகுதியிலும் 1970களிலும் அப்போதைய புதிய LGBTQ+ இயக்கத்தின் மையப் புள்ளியாக மாறிய நியூயார்க் நகர நீர்நிலைப் துவாரம். 1800களுக்கு, இன்னும் பின்னோக்கிச் செல்லுங்கள் பீர்-ஸ்லிங் சலூன்களை அரசியல் இடங்களாக மாற்றுதல் .

பீர் அரசியலாக்கப்படுவது நிச்சயமாக 2023 இன் தவிர்க்க முடியாத உண்மையாகும். ஆனால் ஒரு டிரான்ஸ் ஆர்வலருக்கு Anheuser-Busch InBev இன் ஆதரவாகத் தோன்றுவதும், அதைத் தொடர்ந்து ஏற்பட்ட பின்னடைவில் இருந்து பின்வாங்குவதும், சங்கடமான கேள்வியைக் கேட்கிறது: பிக் பீர் அதை இரண்டு வழிகளிலும் பெற முயற்சிக்கிறதா?

பிக் பீரின் LGBTQ+ தழுவல்

சர்ச்சைகள் இருந்தபோதிலும், Anheuser-Busch InBev உடன் தொடர்புடைய பிராண்டுகள்—இதில் Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra மற்றும் Hoegarden ஆகியவை அடங்கும்—LGBTQ+ சமூகத்தின் மற்ற உறுப்பினர்களுடன் நீண்ட காலமாகப் பணியாற்றி வருகின்றன. கடந்த 20 ஆண்டுகளில், நிறுவனம் பங்களிப்பு செய்துள்ளது LGBTQ+ இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுக்கு $13 மில்லியன் .

ஏன்? ஏனெனில் 'அன்ஹீசர்-புஷ் அனைவரும் தங்கள் தயாரிப்பைக் குடிக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறார், மேலும் அதில் திருநங்கைகள் வாழ்ந்த வரலாற்றைக் கொண்டவர்களும் இருக்க வேண்டும்' என்று ஆஷ்லே டி. பிரண்டேஜ், ஒரு டிரான்ஸ் ஆர்வலர் பரிந்துரைக்கிறார்.

உண்மையில், பிரைட் 2019 இன் போது, ​​பட் லைட் வெளியிடப்பட்டது ரெயின்போ அலுமினிய பீர் பாட்டில்கள் மீடியாவில் LGBTQ+ இருப்பை அதிகரிக்கச் செயல்படும் GLAAD-க்கு விற்கப்படும் ஒவ்வொரு வழக்கிலிருந்தும் $1 நன்கொடையாக வழங்கப்பட்டது. 2021 இல், Michelob Ultra உடன் கூட்டு சேர்ந்தது CeCe Telfer , ஒரு திருநங்கை பெண் தடகள வீராங்கனை. பிரைட் 2022க்காக, பட் லைட் தேசிய எல்ஜிபிடி சேம்பர் ஆஃப் காமர்ஸுக்கு $200,000 நன்கொடையாக வழங்கியது. BIPOC LGBTQ-க்குச் சொந்தமான வணிகங்களை ஆதரிக்க . பட் லைட், உண்மையில், சரியான மதிப்பெண்ணைக் கொண்டுள்ளது மனித உரிமைகள் பிரச்சாரத்தின் வருடாந்திர கார்ப்பரேட் சமத்துவக் குறியீடு .

LGBTQ-க்கு சொந்தமான மற்றும் தலைமையிலான டிஸ்டில்லரிகள் ஆண்டு முழுவதும் ஆதரிக்கின்றன

LGBTQ+ சமூகத்தை ஆதரிக்கும் ஒரே பெரிய பீர் பிளேயர் Anheuser-Busch InBev அல்ல. இது பிரைட் அணிவகுப்புகளுக்கு நிதியுதவி செய்து கிட்டத்தட்ட அரை மில்லியன் டாலர்களை வழங்கிய கூர்ஸ் லைட் மற்றும் மில்லர் லைட்டின் தயாரிப்பாளரான மோல்சன் கூர்ஸ் நிறுவனத்துடன் இணைந்துள்ளது. சமத்துவ கூட்டமைப்பு . இரண்டு தசாப்தங்களுக்கும் மேலாக, Coors Light நிதியுதவி செய்கிறது டென்வர் பிரைட், மற்றும் மோல்சன் கூர்ஸ் மாற்றத்தில் தட்டவும் திட்டம் ஒரு தசாப்தத்தில் LGBTQ+ இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுக்காக $700,000 திரட்டியுள்ளது.

உண்மையாக, அமெரிக்காவில் அதிகம் விற்பனையாகும் முதல் பத்து பீர்களில் பாதி LGBTQ+ கூட்டாண்மைகள் உள்ளன.

'நாடு முழுவதும் உள்ள பெருமை நிறுவனங்கள் பாதுகாப்பான இடத்தை வழங்குகின்றன' என்று பிரண்டேஜ் விளக்குகிறார். 'கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் இல்லாமல் பெரிய அளவில் இது சாத்தியமில்லை.'

நிச்சயமாக, LGBTQ+ சமூகத்தில் உள்ள பலர் Mulvaney உடனான கூட்டாண்மையை அந்த ஆதரவின் நீட்டிப்பாகக் கண்டனர். 'ஒரு பெரிய நிறுவனத்தால் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட சமூக ஊடக இடுகையில் ஒரு டிரான்ஸ் நபர் ஒரு பகுதியாக இருப்பது, பட் தயாரிப்புகளை வைப்பது போலவே டிரான்ஸ் மக்களும் பொதுவானவர்கள் என்பதை நிரூபிக்க உதவுகிறது' என்று ஒரு திருநங்கை மதுபானம் தயாரிப்பாளரும் இணை உரிமையாளருமான ஜெசிகா ஜோன்ஸ் கூறுகிறார். ஜெயண்ட் ஜோன்ஸ் ப்ரூயிங் நிறுவனம் விஸ்கான்சினில்.

ஆனால் ஒரு பிரச்சாரம் பக்கவாட்டில் செல்லும்போது என்ன நடக்கும்?

ஆதரவு மற்றும் ரெயின்போ வாஷிங் இடையே உள்ள ஃபைன் லைன்

சிலருக்கு, முல்வானி சர்ச்சையில் இருந்து சுருங்குவதற்கான Anheuser-Busch InBev இன் முயற்சிகள், LGBTQ+ சமூகத்துடன் அது ஆற்றிய பணியை தீவிரமாக குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துகிறது. இது சிலர் வானவில்-கழுவி அழுவதற்கு வழிவகுத்தது-சில நேரங்களில் அழைக்கப்படுகிறது வானவில் முதலாளித்துவம் - LGBTQ+ சமூகத்திற்கான ஆதரவின் சமிக்ஞையை LGBTQ+ மூலம் விவரிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் வார்த்தை, ரெயின்போஸ் போன்ற சீரமைக்கப்பட்ட படங்கள், அந்த சமூகத்தை ஆதரிக்க சிறிய உண்மையான முயற்சிகளை மேற்கொள்ளும் போது அல்லது அதற்கு எதிராக செயல்பட செயலில் உள்ள நடவடிக்கைகளை எடுக்கின்றன.

'முல்வானியின் பாதுகாப்பு மற்றும் நல்வாழ்வின் இழப்பில் பட் லைட் பொறுப்பற்ற முறையில் செயல்திறன் மிக்க கூட்டணியைக் காட்டியது' என்கிறார் லிஸ் வீலாண்ட் , பைனரி அல்லாத உரிமம் பெற்ற மருத்துவ சமூக சேவகர். 'ஆல்கஹால் பான நிறுவனங்கள் LGBTQ+ சமூகத்தில் இரு வழிகளிலும் இருக்க முயற்சிக்கும் போது அவர்கள் மீதான நம்பிக்கையை சிதைக்கின்றன. தீவிரவாதக் கருத்துக்களுக்கு Anheuser-Busch இன் குறைபாடு ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது. முல்வானி மீதான தாக்குதல்களை நிறுத்த நுகர்வோரை விட்வொர்த் அழைக்கவில்லை.

கேத்தி ரென்னா , தேசிய LGBTQ+ பணிக்குழுவுக்கான தகவல் தொடர்பு இயக்குனர் ஒப்புக்கொள்கிறார். 'நிறுவனங்கள் பிளவுபட்ட சமூகங்களுக்கு இடையே நடுத்தரக் கோட்டில் நடக்க முடியாது - அவர்கள் ஒரு முடிவை எடுக்க வேண்டும் மற்றும் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்க வேண்டும்,' என்று அவர் கூறுகிறார்.

என்னைப் பொறுத்தவரை, ஓரின சேர்க்கையாளர்களில் மது சிறந்த அனுபவம் வாய்ந்தது

கதையை சிக்கலாக்கும் வகையில், பிக் பீரின் நன்கொடை வரலாறும் உள்ளது LGBTQ+ எதிர்ப்பு அரசியல்வாதிகள் . சமத்துவ நடவடிக்கைக்கு பொறுப்பு Anheuser-Busch 2016 ஆம் ஆண்டு முதல் டிரான்ஸ் எதிர்ப்பு சட்டங்களை ஆதரிக்கும் மாநில சட்டமியற்றுபவர்களுக்கு $235,449 நன்கொடை அளித்துள்ளார். LGBTQ+ எதிர்ப்பு செனட்டர் ரான் ஜான்சன் .

'ரெயின்போ வாஷிங் என்பது இயல்பாகவே தீங்கு விளைவிக்கும், குறிப்பாக LGBTQ+ எதிர்ப்பு அரசியல் பிரச்சாரங்களுக்கு புண்படுத்தும் நிறுவனங்கள் பங்களிக்கும் போது, ​​LGBTQ+ நுகர்வோர் தங்கள் அடக்குமுறையில் பங்கேற்க அவர்களை தவறாக வழிநடத்துகிறது' என்று Wieland கூறுகிறார்.

'[சில] பெருநிறுவனங்கள் மனித உரிமைகள் பிரச்சினைகளில் வழி நடத்த இங்கு இல்லை-அவை லாபத்தை தேடுகின்றன,' ஜோன்ஸ் மேலும் கூறுகிறார். 'முதலாளித்துவம் நுகர்வோரிடமிருந்து பணத்தைப் பெறுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, மனித உரிமைகள் அல்ல.'

நிச்சயமாக, பிராண்டுகள் சீரற்ற ஆதரவுடன் விலகிச் செல்வதில் கடினமான நேரத்தைக் கொண்டிருக்கின்றன. 2021 இல் Anheuser-Busch பீர் தடை செய்யப்பட்டது மணிக்கு ஸ்டோன்வால் விடுதி நியூயார்க் நகரில். மாநகராட்சியின் வானவில் சலவைக்கு எதிர்ப்பு தெரிவிக்கும் வகையில், ஸ்டோன்வாலின் அதிக விற்பனையான பீர்களில் ஒன்றான பட் லைட் பாட்டில்கள் கொட்டப்பட்டன.

முல்வானி எபிசோடில் இருந்து வீழ்ச்சி ஏற்பட்டதால், LGBTQ+ உடனான பிக் பீரின் உறவுக்கான பாதை தெளிவாக இல்லை. இறுதியில், நவீன பிராண்டுகள் நவீன சிக்கல்களைச் சமாளிக்க வேண்டும். எல்லாக் கோடுகளின் நுகர்வோர்களும் பிராண்டுகளை மட்டுமே பொறுப்பாக வைத்திருப்பார்கள் - நல்லது அல்லது கெட்டது. அதாவது, பிக் பீர் எந்த நுகர்வோருக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க வேண்டும் என்று பலர் நம்புகிறார்கள்.